张莹

摘要：计算机技术、信息技术、大数据技术等先进技术的飞速发展，对各行业领域带来了巨大的冲击，尤其是新媒体时代的到来，彻底改变了媒体传播范围、传播方式以及传播渠道等，也改变了人们的生活方式。同时，多元化的新兴媒体，吸引了众多受众的眼球，对传统媒体的持续发展产生了巨大影响，尤其是对以报刊为代表的主流纸媒冲击颇深。在新媒体时代，要发挥主流媒体优势，关键要在媒体深度融合一体化发展中提质增效，不断重视内容的真实性和权威性，突出深度策划和独家评论，细分读者市场和纸媒新媒体化，明确社会责任和树立用户意识等。

关键词：新媒体时代 融合一体化 宣传报道 提质增效

进入新媒体时代，在技术、渠道支撑、行业竞争日趋激烈的大环境下，对爆品的实时“快”、专属“新”、阅读量飙升的追求也在一定程度上达到了巅峰。因此，在追求目标、追求标准发生转变的情况下，精品不再是最高追求，匠心不再受到特别鼓励，表面的喧嚣掩饰了粗心大意甚至粗制滥造。那么反思一下：当人工速度毫无悬念地被大数据算法和技术彻底击败的时候，传统纸媒等主流媒体靠什么才能站稳脚跟，赢得这场竞争？笔者认为，重视内容上的真实性和权威性，突出深度策划和独家评论，细分读者市场和纸媒新媒体化，明确社会责任和树立用户意识等才是竞争的“新砝码”。

一、重视内容的真实性和权威性是立足之本