袁芳

摘要：融媒时代，党媒也在进行着轰轰烈烈的改革，充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸、网站这些不同的媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，迅速发展壮大成为生机勃勃的融媒体。建党百年之际，我国脱贫攻坚战略取得全面胜利。在这个过程中，融媒体作为一股强劲之力融入脱贫攻坚战略当中，实现了对脱贫攻坚战略规划有力的宣传与推广，为加速脱贫攻坚取得全面胜利发挥了有效的积极的传播效应。在新形势下，融媒体将以新发展理念助推中华民族伟大复兴事业向前进。

关键词：新媒体视角 脱贫攻坚 良性循环 新发展理念

推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。习近平总书记在中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习时发表重要讲话。这次讲话，鞭策全国主流媒体进一步加快了媒体融合的步伐。在我国脱贫攻坚战略中，融媒体更是以实际行动推动脱贫攻坚战略的良性发展，切实助力我国打赢这场伟大的战役。回顾脱贫攻坚战役中融媒体的促进作用，有利于融媒体在新形势下，进一步立足新发展阶段、贯彻新发展理念，为中华民族的伟大复兴提供强大助力。

一、脱贫攻坚概述

中共中央总书记习近平同志在扶贫开发会议当中强调，消除贫困、改善民生、逐渐实现社会的共同富裕是社会主义建设事业的本质要求，也是中国共产党的发展使命，之后我国发布了《中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》，在其中充分阐明了如何在社会主义建设事业当中有效消灭贫困、改善民生，而这对于新时期中国特色社会主义建设事业的蓬勃发展也可以起到良性的促进效果，切实实现全面建设小康社会的目标，从而带领全中国人民走出贫困，实现共同富裕。从本质上来说，脱贫攻坚战略是我国在社会主义建设与发展时期一项艰巨的任务，能否切实打赢脱贫攻坚战直接关系到我国社会发展与建设的水平，因此便需要重点落实党中央所制定的各项发展战略以及规划，做到持续改革开放，不断创新发展，坚决遵循“一带一路”的战略规划，并且能够以习近平同志云南讲话的重要精神为指导，坚决践行社会主义核心价值观，从而使我国社会在建设与发展阶段彰显出无穷的发展潜力与空间，坚决打赢脱贫攻坚战，带领全国人民致富奔小康，切实实现共同富裕的目标。

二、融媒体对我国脱贫攻坚战略的促进作用分析

当前，网络信息化技术蓬勃发展，为我国社会各个领域的发展与建设注入了活力与发展空间，而在此基础之上，传统媒体也通过对数字技术、计算机网络、无线通讯网、卫星等方面技术的综合运用，将电脑、手机、数字电视等作为终端，向用户提供更加丰富、多元化的信息以及服务。在融媒体时代，信息的传递变得更加便捷，利于大众从多渠道获取实时热点信息。融媒体以信息技术网络通信技术等方面为技术支撑，实现信息的高速传递，此阶段信息的传递具有一定的实时性以及交互性，能够有效跨越空间、时间和载体的限制，将信息第一时间传递到受众的终端之上。在此前提之下，融媒体有效运用到我国脱贫攻坚战略中，各个平台以公众号、小视频、直播、HR、互动小程序等多元化、接地气的传播手段，令大众及时了解到我国对于脱贫攻坚战略的各项工作部署与规划，从而有效助推我国脱贫攻坚战略稳步向前迈进，助力脱贫攻坚战略的贯彻落实，促使大众充分跟随国家的号召积极投入各项生产与发展当中，有效激发社会的发展活力与潜力，在党中央的正确领导之下切实打赢脱贫攻坚战，带领全体中国人民实现致富奔小康的目标。

三、脱贫攻坚战略中发挥融媒体优势的必要性

在融媒体蓬勃发展的当下，信息的传递变得更加迅捷与多元化，社会大众能够通过各种平台第一时间接收到社会当中所发生的热点信息，足不出户便能了解天下事，这是新媒体在发展中的优势所在。

脱贫攻坚战略是我国社会在建设与发展阶段的一项重要战略规划，关系到新时期中国特色社会主义建设事业的发展水平，以及全中国人民的幸福，所以需要将脱贫攻坚战略切实落实到实际当中，用以实现经济的高速发展以及社会建设水平的持续性提升。将新媒体融入到脱贫攻坚战略当中，通过新媒体实现对我国脱贫攻坚战略的实施宣传与推广，使大众充分了解到脱贫攻坚战略的具体规划以及党中央帶领全国人民切实打赢脱贫攻坚战的信心与决心，全国上下一心，积极应对各项挑战与困难，做到不畏艰苦、持续奋斗、力争上游，共同努力打赢脱贫攻坚战，有效助推中华民族伟大复兴的事业贯彻落实到实际当中，使中国特色社会主义建设事业更加具有生命力与活力，带领中国人民逐渐走向富裕，实现小康生活的奋斗目标。

四、基于融媒体视角构建脱贫攻坚战略宣传着力点探讨

（一）强化融媒体的宣传导向

为了全面助推我国社会主义建设事业持续性走向繁荣，助推脱贫攻坚战略的贯彻落实，将融媒体融入其中，通过其实现对脱贫攻坚战略的宣传与推广，让大众及时了解与认识到我国脱贫攻坚战略的发展规划，以及脱贫攻坚战略发展的进度。首先便是强化融媒体的宣传导向，积极引导大众参与到脱贫攻坚战略的实践当中，让大众形成对脱贫攻坚战略的正确认知，激发大众奋斗的活力与动力，积极开展各项生产实践，助力我国脱贫攻坚战略得到贯彻执行，促使脱贫攻坚战略在全国范围内迸发出活力与生机，有效助推我国社会各个领域建设与发展水平的持续性提升，最终实现全体人民共同富裕的目标。

“天眼新闻”在2020年5月24日发布的《手绘画卷视频——崛起的“高速平原”》，通过手绘画卷视频的形式，梳理了近年来贵州交通发展重大事件以及取得的重要成就。该作品融合手绘的动态长图、短视频、文字、动图设计等新媒体形式，做足视觉呈现，进一步放大传播效果。一经推出，点击量便达到220.3万次。

（二）加大对脱贫攻坚战略的推广力度

通过新媒体开展对脱贫攻坚战略的宣传与推广，达到了良好的宣传效果。社会大众可以及时了解到当前脱贫攻坚战略的发展规划以及党中央为了切实实现脱贫攻坚战略所制定的各项工作部署，从而使社会大众感受到党中央为了国家富强与民族独立所做出的伟大贡献，这样有利于调动全民参与脱贫攻坚战略的积极性与主动性，促使我国社会大众迸发出奋斗的动力与决心，进而切实打赢脱贫攻坚战。充分利用融媒体，通过全渠道、大范围的宣传手段来拓展脱贫攻坚战略的影响范围，使脱贫攻坚战略的各项规划与部署能够得到贯彻落实，进而有效提升我国社会在建设与发展阶段的效率以及水平。

2020年3月，在贵州省脱贫攻坚进入最后冲刺阶段，即将撕下绝对贫困标签之时，“天眼新闻”官微推出以“撕标签”为灵感的《决胜2020，与贵州一起撕下贫困的标签！》交互性推文。用SVG技术把海报制作成可与受众互动的动图，只需轻轻一点，不仅可以看到贵州今昔对比，也能让大家与贵州一起撕掉绝对贫困的标签。该作品以强烈的对比反映了贵州省脱贫攻坚工作的必胜决心和惊人成效，为最后冲刺加了一把不小的火。

五、基于融媒体视角构建起脱贫攻坚战略的良性循环模式

（一）融媒体介入，大力推广脱贫攻坚战略发展

通过融媒体的宣传与推广可以了解到经济发达地区的发展规划以及如何践行我国所制定的脱贫攻坚战略，这样便可以形成对脱贫攻坚战略的良好宣传引导，促使我国经济欠发达区域进行积极的学习与借鉴，并且根据自身区域内的产业优势定制相应的发展道路，用以促使当地区域经济发展。2020年8月，铜仁日报与苏州日报共同举办“山海同行，决胜今朝！东西部扶贫协作‘6+1省级媒体主题采访活动”，聚焦苏州、铜仁两地在组织领导、资金支持、人才支援、产业合作、消费扶贫、劳务协作、携手奔小康等方面对口帮扶工作，以图文报道、现场播报、短视频等传播方式向网友展现自2016年苏州市与铜仁市东西部协作以来取得的成果。

可见，有效地将融媒体融入到脱贫攻坚宣传工作中，构建脱贫攻坚战略良性循环模式，充分利用新媒体的各种传播手段积极宣传我国各地区脱贫攻坚战略的发展与落实情况，可以增强地区之间的沟通互动，从而达到优势互补、互惠共赢的目标。

（二）利用融媒体监督各项工作规划落实情况

新媒体具有积极的舆论监督作用，为切实打赢脱贫攻坚战保驾护航。脱贫攻坚战略是全民实现小康的重要保障，而其中的扶贫资金是我国困难地区群众的救命钱，一分一厘都要用在对的地方，更不能出现动手脚、玩猫腻现象，而在此过程当中通过媒体的宣传与推广实现对扶贫资金用途的监督，进而监督脱贫攻坚战略当中出现的形式主义、官僚主义以及弄虚作假等不规范现象，从而使我国脱贫攻坚战略得到快速发展，并且助力全民实现脱贫。融媒体的监督即是通过新媒体确保社会大众及时了解各个地区脱贫攻坚战略的落实情况，可以及时发现可能出现的不良倾向。因此，作为党媒，更需要充分发挥自身的监督作用，对脱贫攻坚战略的开展情况进行实时报道跟进，并且以习近平总书记关于扶贫作风的相关要求规范自身工作，用以全面助推我国脱贫攻坚战略的发展与创新。

（三）利用融媒体开展精准扶贫工作

2013年11月，习近平总书记首次创造性地提出精准扶贫的重要理念，标志着我国扶贫方式的重大转变。精准扶贫有效助力我国社会消除贫困、改善民生，最终实现全民富裕的目标。精准扶贫就是切实做到对于贫困对象的精确识别、精确帮扶、精确管理，从而使精准扶贫工作落到实处，全面促使脱贫攻坚战略向前推进。在此过程当中，新媒体可以充分发挥自身的宣传作用，通过对各个地区精准扶贫工作的大力宣传，使精准扶贫工作有效开展，从而实现对于精准扶贫工作的全民监督。

融媒体在积极宣传精准扶贫工作的開展情况，以及对精准扶贫各项工作的部署与规划方面起到了非常重要的启迪和促进作用。大数据分析、图解、科普小视频、互动小程序等多元化传播方式让社会大众能够及时、简捷地了解到精准扶贫工作的开展进度和相关政策，同时通过媒体宣传也可以使精准扶贫工作更加透明，有利于扶贫工作精准度的提升，进而做到切实打赢脱贫攻坚战。

（四）利用融媒体加强大众与政府机构之间的互动沟通

通过融媒体丰富的传播方式对政府机构各项工作规划以及工作实施情况进行宣传，使社会大众能够及时了解到政府机构对脱贫攻坚战略的布置与实施情况，从而强化社会大众与政府机构之间的沟通与交流，构建政府与人民群众之间相互的良性沟通模式。2020年“双十一”当晚，贵州广播电视台推出“今夜，带你近距离看贵州产品发往世界”的直播作品，通过直播镜头带网友实地了解贵州“黔货出山”的情况。直播环节经过精心设计和准备，分板块进行，不仅有记者的现场体验环节，还进到快递分拣现场，实地揭秘快递分拣全流程。直播最后还邀请贵州省邮政管理局局长，现场介绍全省“黔货出山”的快递物流情况，点面结合，生动、全面地展现出贵州“黔货出山”成效。通过直播，生动、直观、真实地让受众真切地感受到贵州生产的产品销售火热的场景，网友纷纷留言为“黔货出山”加油、点赞。

这样的宣传方式，增强了大众的参与感，人们在直播过程中的弹幕、留言、点赞等互动，反映出他们对政府脱贫攻坚工作的肯定，社会大众与政府之间有了良性互动，进一步提升了脱贫攻坚战略的发展进程。

六、结语

综上所述，在我国打赢脱贫攻坚这场伟大战役的过程中，融媒体的快速发展，对于党媒的宣传工作无异于如虎添翼，实现了对脱贫攻坚战略规划有力的宣传与推广，从而有效加速脱贫攻坚战略的发展效率与水平。脱贫攻坚战略的全面胜利绝对不是终点，而是一个奋斗的新起点。在新形势下，融媒体也将不断发展，以新发展理念助推中华民族伟大复兴事业向前推进。

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（作者单位：贵州日报报刊社）