李悦

摘要：为了更好立足于媒体融合发展下的时代市场，传统媒体记者必须顺应时代潮流，积极探索向全媒体记者进行转型的可行道路。本文阐述了媒体融合的发展情况，并结合传统媒体记者实际工作情况的分析，进一步对媒体融合发展下传统媒体记者向全媒体记者转型之路展开思考与探究。

关键词：融合发展 传统媒体 全媒体 记者转型

当前，飞速发展的网络环境和网络格局使传统媒体难以适应社会发展的趋势与节奏，在网络信息大爆炸的时代，作为新时代媒体融合发展下的新型媒体人，在一定程度上占据了传统媒体记者的市场，为缓解二者市场存在的冲突，提高传统媒体记者向全媒体记者转型的行动力，切实顺应媒体融合发展时代潮流及现代传播体系理念，传统媒体记者向全媒体记者转型已是必由之路。

一、全媒体时代的发展现状

现代科学技术的突飞猛进发展表现作用在各行各业，对于媒体行业来说，在传统媒体的发展基础上，依靠先进科学技术衍生出了新兴媒体产业。新兴媒体，顾名思义就是利用互联网等科学技术为载体支撑进行新闻传播的媒介，其在优化了传统媒体传播方式的同时，实现了及时传播、跨地域传播等特点，传播内容的平台从实物转化为虚拟数字化，传播载体实现容纳性强、种类丰富等特质。因此，新兴媒体发展至今，打造的微博、微信、短视频平台等发展迅猛，充分改变了社会各阶层、社会民众的生产生活和工作习惯。

但在新兴媒体行业快速发展的媒介环境下，传统媒体却面临着受众群体大量流失、新闻时效性受限等艰难处境，生存压力增大，发展也遭遇了巨大冲击。为了寻求发展转型，近年来传统媒体不断探索如何求变，如何创新的生存和转型之路，虽然在发展过程中也有一些成功案例，但传统媒体的突围成功之路依然漫长。因此，学习并了解接受互联网传播技术，主动转型向融合媒体发展，是当下传统媒体不可回避的问题。

二、媒体融合发展的必要性

（一）新闻传播效率的滞后

报纸、电视、广播等传统新闻媒介是以往群众知晓新闻事件的传播平台，但传统媒体记者发布新闻流程较为繁琐，时效性较为滞后，存在传播速度较慢的情况，受版面、时段等影响，存在信息量片面等突出问题，同时传统媒体发布新闻的载体是实物，受成本和运作的制约，会消耗较多的人力和材料。以智能手机、电脑等为信息载体的新兴媒体，在信息传播方面一改以往速度慢的问题，通过互联网这一虚拟载体为传播介质，大大提升了信息的传播速度和效率，使受众能更快速、更便捷地获取新闻信息。同时，随着大数据技术的逐渐完善和广泛使用，新兴媒体不再受限于传统媒体的版面、时段，可以自由选择体量、时段、平台进行传播，逐渐显现出新媒体多元化和包容性的特质。

（二）受众媒介接触习惯的改变

当今时代，受众阅读的时间被分散开来，很难花较长时间来阅读新闻信息，大部分受众可以根据自己的喜好和使用习惯选择不同的接收渠道，新兴媒体正是迎合了当下的阅读模式，碎片化阅读的时代也随之而生，大部分传统媒体的新闻传播方式已经越来越跟不上媒体融合发展的趋势。新兴媒体主要是以短文、图片和视频动画为主要的传播方式，直观、便捷地阅读是其主要特色。尤其是新闻客户端、短视频平台的高速发展，为信息碎片化传播提供了成長的平台，即时传播成为了普遍效应，提高了新闻消息的覆盖面和辐射深度。在新媒体语境下，读者可以直接参与到新闻事件的评论、互动中，新闻也能反向渗透进读者生活的各个方面，使新闻价值更具有引导力和引领力。

（三）传统媒体行业缺乏创新性

目前，媒体行业的信息传播同质化问题严重，较多新闻信息传播因受传统思维影响，缺乏时效性和多元性的价值，加之新媒体不断展现出自身优势，导致传统媒体受众大量流失，用户关注度大幅度降低，严重阻碍了传统媒体记者工作的可持续发展。为提升传统媒体记者所播报信息的价值，创新播报内容、开发多样化播报手段已迫在眉睫。其次，在传媒行业的不断发展过程中，受众利用各类终端设备获取信息的效率及广泛性也不断提高，其对所获取传媒信息的质量、多样化和时效性要求也不断提升，为切实满足受众需求，传统媒体记者应及时转变自身观念，深入挖掘信息内容和亮点，以提高所传播信息的多样化与丰富性，切实向全媒体记者积极转型。

（四）主观能动性不足

不少传统媒体所处的传播机构是体制相对稳定的单位，由于缺乏市场竞争，传播机构发展较为缓慢。在这样的市场环境下，传统媒体因受平台等因素的制约，记者工作内容较为单一，既缺乏工作积极性和主观能动性，又缺乏主动性和创新意识，这对传统媒体记者工作的创新能力和融合能力的提高有不利影响。同时，传统媒体因长期受框架的制约，无法打破固有形式，无法融入新媒体传播模式，在这种情况下制作出的新闻稿件，创新性不尽如人意，受制于传统模式而忽视内容的网络化和创新性，会阻碍自身的发展。

（五）缺乏健全的管理体制

现有传统媒体管理模式缺乏更高效的人力资源配置制度，制约了传统媒体记者的工作效率及积极性，对后续工作质量造成一定的影响。其次，其人才应用制度也存在部分问题，为保障传统媒体记者向全媒体记者的有效转型，传统媒体需切实提升人力、物力资源的投入，以提高人力支持率，提高传统媒体记者工作效率及质量。在传统的管理模式下，缺乏内部的竞争力和比拼氛围，则不能吸引有能力、高素质的优秀新闻人才加入，新闻团队将出现缺乏活力和创新等不利于发展的情况。

三、媒体融合发展的意义

媒体融合发展简单来说就是传统媒体与新兴媒体的打通融合，单一功能的记者职能向全媒体职能记者的融合，其关键之处就在于“融”。具体来说就是通过报纸、杂志、广播、电视等传统媒体载体，将媒体行业的宣传、信息传播、传媒内容以及营销手段进行整合，最终达到在新媒体形势下，让传媒行业实现资源共享、内容兼容、覆盖全面、传播途径多元化的一种新型媒体发展模式。媒体融合发展下传统媒体记者向全媒体记者的转型不仅仅提升了媒体行业的竞争力，也为我国的媒体行业提供了发展的原动力。在媒体融合发展的背景下，传统媒体记者的工作模式发生了巨大的转变，不再是向单一的载体平台输送新闻产品，工作流程也从采访、编辑、发稿等多步骤模式，转为采访、编辑、发稿一体化的模式，稿件经过整合处理，在多平台上分发，这就需要传统媒体记者做到与时俱进，积极探索，转变工作理念以及工作模式，用更加丰富的专业知识、更加专业的职业素养以及更热情的工作态度，巩固和壮大主流媒体声音，努力做到让全媒体记者既能发挥新媒体“快速”“灵活”“广泛”的特点，又能发挥传统媒体“准确”“深入”“权威”的优势，找准媒体融合发展下传统媒体记者的新定位，向全媒体记者积极进行转型。

四、媒体融合转型的探索

全媒体融合发展过程中，传统媒体记者向全媒体记者的转型不是代表全媒体记者将取代传统媒体记者，而是传统媒体记者与全媒体記者进行优势互补。传统媒体记者有着较高的政治理论知识、专业技术知识和职业素质，在新闻传播理念上严谨、细致。在媒体转型的过程中，传统媒体记者必须主动打破自身原有的定位，主动融入新环境中，通过不断巩固优势，不断改善劣势，自主寻找转型之路，实现质的突破。

（一）勇于突破改变传统观念

在全媒体融合发展的时代，新媒体在新闻传播上早已替代传统媒体成为新闻发布的“第一人”，为了改变这一现状，传统媒体更需要打破传统思维模式，通过竞争力激发创造力，要将全媒体发展的理念贯穿于新闻实践中，并积极转变新闻选题方向、新闻采访方式、新闻采写模式和新闻传播模式，尝试呈现出新的具有个性化、互动化的吸引受众眼球的新闻产品。首先，要始终以读者为中心，以读者喜欢的模式和容易接受的模式创造出适合读者阅读习惯的新闻作品，使读者从被动接受自觉转变为主动选择，从旁观者转变为参与者。其次，创新思维模式，始终以提高新闻传播力为重要任务，从读者的新闻需求、阅读习惯、兴趣爱好等方式入手，生产出多元化的新闻产品，提升传统媒体在转型之路上的竞争力和影响力。

（二）提高综合素质以及新闻敏感性

传统媒体记者在开展工作时除要加强自身政治能力的培养外，还要加强自身工作能力的提高，以及业务知识的系统学习，要让工作与生活相结合，从实际出发，认真、务实地报道每一个新闻事件，帮助受众更好地感知社会大环境。目前媒体发展逐步趋于多元化，受众获取信息的速度得到前所未有的提升，除了一些热点时事新闻外，要增加新闻报道的深度也要增加新闻报道的广度，在重要的时间节点加强新闻策划，多角度、多渠道展现时间节点下的新闻事件;在人文故事和市井生活中，要找到打动人心的新闻点，通过小切口的切入展现时间背后的故事，用新媒体的手法提升现场感和互动感。因此，传统媒体记者需具备更加高效专业的信息处理能力以及新闻敏感性，通过提高传统媒体记者的综合素质来提升新闻敏感性，以稳准狠的工作态度推进重大新闻事件的报道，以专业的工作态度捕捉现场内容，抛弃传统报道扁平化、概念化等问题，运用最适合的新媒体传播方式，通过优势互补展现新闻事件，营造引人入胜的新闻播报环境，创造故事性强，感染力强、渗透力强的新闻产品。

（三）提高传统媒体记者的采访技巧

在全媒体高速发展的时代背景下，新闻记者应以新闻采访作为工作重点，强化自身职业素养及采访技巧，进而为人民群众提供更优质的服务。作为传统媒体记者，应在自身转型发展过程中积极学习采访技巧，并学会灵活应用采访技巧，摸索出适宜自身发展的、适宜社会发展、符合当下全媒体时代背景的采访技巧，进而深入采集和深挖更为优质的新闻内容。在采访工作初期，传统媒体记者应着重对采访对象信息进行深入了解，并在采访前期制定访谈内容及拟定大纲，保障后续采访的条理性。正式采访环节中，传统媒体记者应以自身专业记者素养为依托，循循善诱，不断引导被采访者，并为其营造轻松良好的采访氛围、创设积极向上的采访环境，使二者处于平等状态，并以自身真诚的态度及专业话语打动被采访者，鼓励被采访者积极提出自身观点及想法，进而获取更多高价值信息及新闻，保障后续采访信息的有效性。

五、结语

综上所述，网络技术的快速发展给新闻传播行业带来了翻天覆地的新变化，以网络作为传播方式的新兴媒体已逐渐成为新闻传播极为重要的平台。在新时代新环境新语境下，传统媒体更需要在媒体融合浪潮中加快转型向全媒体时代迈进，更好地去适应新媒体时代的需求。传统媒体必须进一步提升综合素养、强化理论知识、巩固业务能力，发展技术创新，拓宽平台界限，推翻原先的生产习惯和思维方式，这样才能充分发挥其价值导向，走近受众内心，进而在全媒体时代获得新定位与发展。

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（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）