杨虹

摘要：本文通过对几家主流媒体融合发展，推进媒体融合传播的思考与分析，探析主流媒体融合发展的关键在于融合主动彻底、坚持发展核心主业，以及积极推出适合互联网传播的融合传播产品。只有借鉴已有的主流媒体融合发展的成功经验，积极推进改革，推进媒体融合发展，推进媒体融合传播，才能实现融合发展的目标。

关键词：主流媒体 融合传播 融合发展

近几年来，主流媒体纷纷加快改革步伐，积极推进媒体融合发展，推动媒体融合传播。经过这几年改革实践，主流媒体中已经出现了若干较好的成功先例，出现了“澎湃”、“芒果TV”、“央视频”等几家影响大，用户数量多，经营有较好收入的媒体融合发展成功典型。对主流媒体融合发展已基本取得成功的案例进行分析思考，无疑有助于其他主流媒体加快推进正在实施过程中的媒体融合。

一、主流媒体转型融合传播成功要点

“澎湃”“芒果超媒”“央视频”等都是媒体融合发展，推进媒体融合传播相对比较成功的案例，主要是做到了以下几点：

（一）融合主动、彻底 融合发展一要主动，二要彻底。主流媒体融合发展推进媒体融合传播的先行者“澎湃”就是一个成功的典型例子。2013年，上海报业集团《东方早报》停刊，全部编辑记者投入到“澎湃”的建设运营中去，经过努力，至2020年用户数已近2亿，与之共同发展的澎湃新闻官方微博、微信，逐渐成长为头部媒体账号，澎湃新闻网（PC端）也取得不错的页面访问量。……