田伟

摘 要：近年来，中国“互联网+”技术发展极为迅速，以淘宝、京东和拼多多为代表的网络销售平台备受人们追捧。在网上购物时，顾客不能提前试用产品，这也给很多消费者带来了疑惑。产品是否方便耐用，产品的功能美与形式美是否合理成为消费者购买产品的关键因素。在网上交易量不断增加的背景下，网上商品包装的功能和作用与传统的商品包装设计有很大的不同。文章对“互联网+”技术时代的消费者所期待的产品包装技术和包装设计效果进行了深入的分析和研究。

关键词：“互联网+”技术;产品包装;设计;应用

0 引言

“互联网+”技术要求网络与传统产业融合，但它并不是两个产业的简单替代品。另一方面，计算机通信技术和互联网的平台为传统产业提供了新的发展机遇，不断拓展产品开发空间。产品包装的交互设计可以反映企业的文化理念、产品生产的目的、重要性以及产品的特性，这些与消费者的购买需求成正比。开发者首先要为自己的产品设定新的产品包装设计定位，使产品能够在同类产品中脱颖而出。

1 “互联网+”产品包装设计要点

与传统产品的包装相比，“互联网+”技术的产品包装必须尽量避免复杂的包装环节。为了修改和简化产品的包装，让消费者明白网络产品的包装对生产成本的控制是必然的，这是网络产品价格低廉的主要原因之一，网销与店销的产品之间存在着某些差异。网路产品包装与传统包装在图案、文字、材料、色彩搭配等方面也有诸多不同的地方。……