摘要：新媒体技术被频繁应用到国家形象构建中，对国家软实力产生重要影响。本文对新媒体语境下国家形象构建话语博弈策略进行分析，为提升我国国家形象提供思路借鉴。

关键词：新媒体；国家形象；话语博弈策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0050-03

一个国家向外投射的自身形象是国家力量在象征领域的关键元素之一，新媒体技术、舆论生态、媒体格局、传播方式正在发生深刻变化，势必带来国家形象建构的话语策略的调整。分析新媒体语境下的国家形象建构话语博弈策略，有利于正确把握提升中国国家形象的路径和方向，有助于提升国家软实力和国际影响力，能够最大化维护国家利益。

一、国家形象、话语权、新媒体的逻辑

国家形象是指一个国家在国际舞台上的形象，即别国对该国的总体印象和看法[1]，“是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的评价和认定”[2]。一个国家良好的国际声誉和威望依靠形象传播，如何应对和处理危机事件不仅是对国家应对能力的一场考验，更是对其形象的全面呈现。国家形象的建构由国家实力、政府、媒体和事件四个基本要素决定[3]。国家实力是建构的基础，政府拥有公共权力是主导力量，媒体尤其是新媒体越来越成为国家形象建构的重要因素，事件是国家形象传播的附着点。用话语的表达、描述、建构而形成的影响力，就构成一种话语权。……