邓飞

摘要：在我国网络技术高速发展的过程中，企业营销工作发生巨大的转变，由实体营销转变为线上营销，借助互联网络平台开展新型的营销模式。网络营销使企业可以获得更多渠道开展营销工作，对企业快速、高效的完成信息宣传起到促进作用，下面将以烟草企业为例，分析烟草企业在网络环境下开展市场营销创新工作的实施策略。

关键词：互联网;企業发展;市场营销;创新策略

烟草企业为我国税收做出不少贡献，也是市场经济的重要组成内容，在网络信息技术高速发展下为烟草企业开展国际贸易提供了良好的平台，烟草企业需要对市场环境进行分析，对传统网络市场营销模式进行创新，从而在竞争愈加激烈的烟草行业中应对多方面发起的挑战，促使自身实现可持续发展目标。烟草企业有必要必须围绕自身优势合理应用网络资源，对营销模式进行创新，提高自身的竞争能力。

一、网络环境下烟草企业营销现状

（一）营销理念落后

烟草企业虽然经过网络技术开展市场营销工作，但是在工作进行期间，人员在传统营销理念下推进营销工作，单纯地将烟草产品销售给众多零售者，按照传统的销售路径，最终将产品推销到终端客户手中。因为烟草产品的营销模式过于滞后，没有办法利用网络平台与终端消费者进行沟通交流，同时也很少直接向终端消费者提供服务，使得双方联系不足，没有办法掌握消费者的需求，使自身处于劣势[1]。……