摘要：新媒体网络营销能为动画电影的宣传如虎添翼，亦能反噬电影对其造成的负面影响。当前，电影票房成败的关键仍是内容。无数双眼睛正殷切地期待着国漫崛起，国漫的春天最终能否到来还需靠自身的实力。

关键词：《姜子牙》；国产动画电影；营销机制；新媒体

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）14-0230-03

随着我国经济社会的持续发展，电影行业涌现出越来越多改编传统故事的电影作品。其中，以《西游记之大圣归来》为代表的国产动画电影，扛起了“国漫复兴”的大旗。《西游记之大圣归来》最终以9.54亿的票房成绩点燃了诸多国漫粉丝的期待，更像一盏明灯照亮了国产动画电影前进的道路。此后《白蛇缘起》（最终票房4.68亿）、《大鱼海棠》（最终票房5.73亿）等国产动画电影纷纷亮相中国电影市场，而真正引爆互联网的还是接棒《西游记之大圣归来》的《哪吒之魔童降世》。影片以50.35亿（截至2021年7月12日）的票房成绩问鼎中国动画电影的票房榜，位居中国内地票房总榜第三位。

《哪吒之魔童降世》由光线传媒旗下的彩条屋影业出品。在《哪吒之魔童降世》余热未散时，光线传媒便通过多年对电影市场敏锐的判断，提前将《姜子牙》的电影预告放进哪吒的彩蛋中。彩蛋中的一句“姜子牙，你可知罪？”激发了受众的好奇与期待。作为光线传媒“封神宇宙系列”的第二部电影，接棒《哪吒之魔童降世》的《姜子牙》，从一开始就备受期待。在竞争日益激烈的电影市场，《姜子牙》的电影宣发团队可谓是未雨绸缪，从前期宣传到映后工作的全过程毫不松懈，堪称一次极为精彩的“营销马拉松”。……