肖荣杰 兰雁

【摘 要】马克思主义在中国的传播取得了巨大的成功，并不断地推动着马克思主义中国化的发展。自媒體作为一种新型的传播工具，为马克思主义的传播注入了新的活力，为马克思主义大众传播创造了前所未有的机会，同时也对当今马克思主义大众传播提出了新的挑战。本文紧紧围绕自媒体时代背景下进行马克思主义传播的必要性，新机遇与新挑战，以及围绕相关问题提出了相应的措施与办法，将马克思主义理论更好的应用于自媒体平台，更好的应用于现实生活中。

【关键词】自媒体;马克思主义理论;大众传播

自媒体是近年来信息文化传播中的活跃要素，它基于电子信息技术的快速发展，广泛应用于互联网、移动互联网各个领域，渗透社会、经济、文化、教育等各个方面。在自媒体视域下探讨马克思主义大众传播新趋势和新策略，是现代马克思主义传播发展的重中之重。

一、自媒体时代背景下进行马克思主义理论传播的必要性

自媒体时代，每个人都能为自己发声，为他人发声，为社会乃至时代发声。在自媒体时代，不同的声音来自不同的地方，“大众媒体”的声音被削弱，人们不再接受“统一的声音”告诉他们什么是对的，什么是错的。自媒体在传播过程中所具有的多样性，互动性与共享性等优势，决定了它将成为当前意识形态斗争的一个重要领域。各种自媒体平台对社会成员尤其是对代表着国家未来和希望的年轻一代，影响力特别巨大。我们要营造好网上主流意识形态的强势，牢牢把握宣传思想工作的主动权。

而且，马克思主义要想不断向前发展，唯一的出路也在于继续吸收，借鉴人类各种优秀思想文化成果。代表人类先进生产力，同时也代表着人类社会一种新的生产关系的自媒体平台，是发展当代马克思主义的重要渠道。

因此，在当今自媒体时代背景下，如果我们不参与和重视理论宣传工作，不把握时代脉搏，就很难进行深入的研究工作。如果我们想做前沿研究，我们需要通过媒体关注社会思维动态的变化。当前，舆论形势日益推动理论创新，马克思主义学者的责任空前重大。

二、自媒体时代进行马克思主义大众传播面临的新机遇

（一）自媒体传播的多样化

自媒体的传播主体来自各行各业，这相对于传统传媒从业人员在各行各业中的认识能力要广泛得多，可以说是覆盖面更广。在一定程度上，他们对新闻事件的综合把握更具体，更明确，更符合实际，位于"尾部"的他们的专业水平并不比位于"头部"的新闻工作者落后，甚至更有优势。在华南虎事件中，位于“尾部”的动物学、植物学专家以及非政府机构、摄影人员、照片处理专家等在揭发假华南虎方面发挥了重要作用。它们不是从老虎的形态出发，就是从老虎周围的植被出发，利用各自的专业知识进行了详细的技术论证。

（二）自媒体传播的平民化

自媒体的传播人群大多是日常生活中的普通百姓，他们参与的自媒体传播伴随着更少的偏见和偏见，往往对媒体的判断更加客观和公正。通过自媒体的传播，人们可以在自己的微博、博客和其他媒体平台上传播马克思主义理论知识，发布对马克思主义社会思潮的看法，为马克思主义大众传播的受众人群创造更多的机会。

（三）自媒体传播的广泛化

自媒体最重要的作用是：它授话语权给草根阶层，给普通民众，它张扬自我、助力个性成长，铸就个体价值，体现了民意。这种普泛化的特点使“自我声音”的表达愈来愈成为一种趋势。然而伴随着自媒体主体的普泛化程度的日益提高，这条"尾巴"的力量愈来愈积聚成长。

三、自媒体时代进行马克思主义大众传播面临的新挑战

（一）国际意识形态激烈碰撞带来的挑战

在经济全球化背景下，随着现代信息技术的兴起不仅加剧了信息间传播的竞争性，而且逐渐向意识形态间的竞争转变。目前，自媒体上的信息传播是非常不对称的，信息的流向主要是由发达国家流向发展中国家。使发展中国家原有的民族文化和主流意识形态受到压抑和影响。像中国这样的非化传统和主流意识形态，由于受经济技术方面存在弱势的影响，如果不采取强有力的抵抗措施，很难抵挡美国等发达西方国家的意识形态冲击。我们的国家在传播和应用媒体方面花的时间更少，尽管我国政府对意识形态建设给予了高度重视，但在自媒体建设方面尚处胶着状态，对马克思主义大众化会产生不利影响。

（二）理想信念的缺失带来的挑战

随着改革开放不断进行、市场经济发展、商业化运转、出现了西方资产阶级意识形态和价值观的涌现，如新自由主义、功利主义、民主社会主义等社会思潮在其他阶层有很大的市场。个人主义、利己主义和资产阶级民主思想对广大人民特殊青少年传统价值观的冲击和挑战，再通过社会思想文化基础功能减弱，很大程度上造成社会思想混乱，直接造成了公民对国家的信念感和自身传统文化的认同感的缺失，使社会政治文化领域整合难度加大，中国的意识形态、社会价值观念和政治哲学等文化形态所具有的社会价值整合功能，开始面临挑战。

（三）传播质量待提高

自媒体的本身内容构成既没有的固定核心，想发表什么就发表什么，只要你觉得有价值的东西，万事万物皆可分享，有时分享一些观点不同寻常，也不用太过考虑阅读者的看法，所以一些优秀的自媒体文章非常独特有趣，他们给看官们留下的印象是自媒体传播者的个性。但是在发布者的角度来说，由于互联网具有较低的准入门槛，发布的信息在深度方面存在欠缺，这也是马克思主义大众化在质的传播上面临的挑战之一。

目前自媒体的发展与马克思主义传播已经达到的水平与党的宣传工作根本要求相去甚远。一些“红色网站”传统套路建成的用以宣传马克思主义和党的路线方针政策为主的自媒体平台，对网民缺乏足够的感染力和吸引力，大多形成了“信息孤岛”，与自媒体平台上马克思主义应有的地位和作用极不相称。

四、运用自媒体进行马克思主义理论传播的有效措施

在自媒体平台上进行马克思主义传播，还必须对自媒体进行有效的监督和管理。这可以从以下几个方面开始：第一，通过行业自律的方式促使自媒体自律。第二，注意完善自媒体行业相关法律法规。在完善相关法律法规的过程中，可以参考国外自媒体相关的法律法规。第三，建立和完善传统媒体与自媒体平台的互动机制，通过优势互补，提高传播的及时性，它侧重于监管对象的定义和促进政治监管的力量。与此同时，物联网和人工智能等现代技术也可以用来提高监管水平。

以“唱响主旋律，打好主动仗”为特色的马克思主义传播，必须坚持既突出主旋律，又坚持多元化的方针，在网络传播上就是要实现互联网上的百花齐放，百家争鸣。在自媒体平台建设中，创新和塑造主流价值观的植人手段不容忽视。必须坚持以人为本，贴近实际，贴近生活，贴近群众，改变过去空泛、呆板的说教模式，把体现党的主张和反映人民心声统一起来。着眼于人民的现实物质文化需求，着眼于民生和發展。

五、结语

通过上面的研究所述，在自媒体时代背景下，丰富和发展马克思主义大众传播，高效解决其在传播中面临的挑战以及了解传播过程中所面临的困境是非常必要的。只有了解并掌握其在传播中面临的挑战和困境，方能提出针对性的措施与建议。在传播过程中，其主要面临的挑战包括意识形态自信受冲击、认同危机以及传播质量低质化。在诸多挑战下，其在传播中主要面临的困境包括话语体系及传播渠道不畅、舆论信息传播参差不齐、自媒体发展监管难度较大以及新时期复合型人才相对缺乏。正是在上述挑战与困境下，导致马克思主义传播难以实现和推进。因此，应丰富传播手段，提升自媒体舆论建设水平与质量，还应建立并不断完善自媒体的监管与管理，更应加强自媒体人才队伍的选拔建设与培养，以推动马克思主义大众化的实现。

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