摘要：在传统媒体时代，受众通过报纸、电视、广播接收的财经信息，具有系统化、抽象化、严肃化等特征。而在互联网时代，受众通过网络特别是移动网络接收的财经信息，呈现出碎片化、直观化、娱乐化等特征，这不仅使舆论生态、媒体格局和传播方式发生了巨大变化，而且出现了融媒体时代新闻报道是否还需要坚持“内容为王”的迷茫。对此，笔者基于我国财经媒体的职责与定位、生存与发展，通过对优秀新闻报道作品“内容为王”个案的求证，以及对目前财经新闻报道存在的问题及其原因的分析，就融媒体时代财经新闻报道继续坚持“内容为王”的必要性以及实现路径进行浅层次的分析和论述。

关键词：融媒体；财经新闻；“内容为王”

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0183-03

一、坚持“内容为王”的必要性

（一）“内容为王”是财经媒体的立身之魂

习近平总书记强调，“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”[1]。由此可见融媒体时代新闻报道坚持“内容为王”的重要性、必要性。新闻报道内容建设属于战略性、灵魂性、根本性的问题。从战略性角度看，要真实、生动、鲜活地讲好新时代全国人民建设中国特色社会主义的“中国故事”，就需要坚持“内容为王”的原则。

从灵魂性角度看，新闻报道短到一条寥寥数语的消息，长至数万字的长篇通讯，都必须有立意，即在报道中要告诉受众：在什么时间、什么地点、什么人物、做了什么事情、产生或将要产生什么结果；……