摘要：《流浪地球》作为中国首部科幻巨制影片，产生了巨大的市场收益，以春节票房20.11亿，总票房46.55亿，成为2019年春节票房冠军、华语电影票房榜亚军，其中电影市场营销策略起到了关键的作用。本文基于4P营销理论分析电影《流浪地球》的电影市场营销策略。

关键词：4P理论；《流浪地球》；电影市场；营销策略

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0162-02

电影《流浪地球》由郭帆指导，龚格尔制片，吴京特约演出，屈楚萧、赵今麦、李光洁、吴孟达领衔主演，投资出品和发行公司为中国电影股份有限公司、北京文化旅游股份有限公司、北京登峰国际文化传播有限公司、郭帆文化传媒（北京）有限公司[1]，2019年2月5日在国内上映，并在北美同步上映。《流浪地球》以刘慈欣同名小说为原型，讲述了未来世界太阳毁灭前，人类找寻更为宜居的生存环境的故事。《流浪地球》在刘慈欣小说“三体”的观念体系里，积累了大量科幻受众的社会关注。该片的投资成本在5.3亿元左右，创造了46.55亿的国内票房，成为2019年春节票房冠军、华语电影票房榜亚军；而全球6.988亿美元票房的收益，也成为近5年中国电影在海外的最佳业绩。好的内容和制作成就了这一中国科幻电影的里程碑，其中精准的电影市场营销策略尤为关键，成功的电影市场营销策略综合运用电影产品策略（Product）、销售渠道策略（Place）、宣传促销策略（Promotion）、价格策略（Price）来实现电影产品的成功销售。好的电影市场营销策略在满足观众最佳观影需求的同时，实现电影产品的成功销售，电影企业需要成功实现自己的市场营销目标，最终实现利润的最大化，基于4P理论以电影《流浪地球》分析电影市场营销策略，可以更好地发展中国电影产业。……