摘要：知识付费平台制订合理的营销策略对于平台的发展具有重要的促进作用，能极大地促进先进文化的传播。本文通过分析当前知识付费平台的现状，结合对喜马拉雅FM成功典例的研究和分析，探索适宜知识付费平台营销发展的思路和方法。

关键词：知识付费平台；营销策略；喜马拉雅FM

中图分类号：F49 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0116-02

一、引言

当今知识付费的发展随着互联网技术的升级越来越快，知识付费平台的发展必须跟上时代的脚步。作为知识付费平台的翘楚，喜马拉雅FM是目前国内发展态势较为健康的在线移动音频分享平台，它不仅占据了“新知榜总榜”的半壁江山，更成为月活跃用户和日活跃用户数量最多的知识付费平台。目前知识付费平台的发展整体趋势呈现出积极向上的良好态势，同时，其日益剧增的隐患和威胁对知识付费平台的发展形成掣肘，对于大部分的知识付费平台而言，营销策略上的及时调整显得尤为重要。

二、知识付费平台营销现状及存在的问题

随着互联网数字技术与经济领域的紧密结合，知识经济得到了迅猛发展，知识付费现象应运而生。据统计，截至2018年，我国已有2.92亿用户在使用文字类、视频类和音频类知识付费平台，其中音视频等内容的互联网产业总产值实现了超过5209亿的效益[1]。但是，目前知识付费平台在运营中因营销策略上的不足，导致平台发展的后续力量跟不上。主要体现在以下几个方面：