摘要：在新媒体时代，传统媒体的发展受到巨大的冲击，用户数量减少，广告量下降，传统媒体陷入发展困境。在这种情况下，传统媒体要积极探寻转型发展的方式，吸引用户参与内容生产，并积极利用网络社交媒体，紧抓各类型媒体特征，坚持优质内容呈现方式，以更适合网络用户体验的形式展现，同时加强用户互动，提高用户的体验感与参与度，提升传统媒体的传播力与影响力。

关键词：社交媒体；传统媒体；传播力；影响力

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0112-02

网络媒体的不断更新迭代对传统媒体的转型与发展提出了越来越高的要求，在网络大潮的席卷下，传统媒体要积极探索转型发展的方式，从内容和形式两方面进行深度改革，以适应新时代受众新的信息需求，更加符合新一代网民的媒介使用特点。在融媒体建设与发展中，传统媒体与新媒体相互合作，共同建构起了全方位、立体化的信息传播网络。其中，经过几十年的发展，传统媒体的传播力与影响力已经获得了受众的一致认可，但是在新媒体时代，传统媒体要在自身良好传播力与影响力的基础上，积极探索如何合理使用各類社交媒体，进一步巩固、强化和提升自身传播力与影响力。

一、推动媒体融合，提升传统媒体的传播力与影响力

传统媒体是社会信息的重要传播源，其信息的传播直接影响着社会舆论，是党和人民沟通的桥梁和纽带。在中共中央政治局第十二次集体学习时，习近平总书记指出：“我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。……