曾乐棋 何婧 谢运荧

摘要：广西凭借独特的地理区位和历史文化传统，在面向东盟的对外传播方面承担着重要职责。北部湾在线立足广西区域，是广西面向东盟传播的标志性媒体。本文以北部湾在线为例，研究该媒体面向东盟的外宣构架及发展现状，分析其对外宣传过程中存在的问题及成因，以此为基点，探寻广西媒体外宣发展路径，并从多个方面提出搭建广西面向东盟“大外宣”格局的建议措施。

关键词：广西；东盟；“大外宣”；北部湾在线

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0037-03

基金项目：本论文为2020年国家级大学生创新创业训练计划立项项目“广西面向东盟大外宣格局研究——以北部湾在线为例”研究成果，项目编号：202011548005；新闻与文化传播学院学科建设项目立项资助课题“广西媒体财经新闻报道研究”成果，课题编号：18wxk001

广西同时占据东盟经济圈、泛珠长三角经济圈以及西部大开发战略的地缘优势，与东盟各国在生活习性上有诸多相似之处，在历史人文上交融互通，但同时也存在多方面的差异。面对国家制度、意识形态、语言文化等差异时，广西如何把握好优势，建设好面向东盟的“大外宣”体系，形成综合布局、多元参与的“大外宣”格局，提升广西的对外软实力，增强文化感召力，这些问题值得我们深入思考和研究。

一、建构广西面向东盟“大外宣”格局的必要性

对外传播或国际传播通常是指国家（政府）控制、主导下的传播。同时，外宣作为桥梁，是党和国家总体外交宣传工作的重要组成部分，也是一项战略性工作。……