摘要：工匠精神可以作为新时期讲好中国故事海外传播的重要内容。毕六福“油纸伞”数年的海外传播实践，提供了文化传播策略的借鉴：选取有代表性的非遗传承匠人，多平台多组织合作，精准服务传播对象使他们获得成功体验感，“德为艺先”的人格展示，“心传身授”的情感链接，创新协作精神的植入。

关键词：工匠精神；海外传播策略；毕六福；油纸伞

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0033-02

课题项目：本论文为2017年广东技术师范大学统战部课题项目“海外华人及其后代的中华传统文化观念传播策略研究”成果，项目编号：1610608

党的十九大报告提出，“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。

工匠精神是中华优秀文化之一。工匠精神是器物作品的内核，是讲好中国故事很好的故事题材。工匠精神不仅是手工业时代的产物，也是自动化和产业化时代需要的。通过传播工匠精神，扩充全球当代工匠精神的内涵，为中外交流贡献价值。

一、中华传统文化海外传播困境

随着全球化日益广泛深入，各国文化交流的传播需求加大、传播深度加深，现有的中华文化海外传播模式和策略无法实现广泛深入交流的目标。中华文化海外传播方面存在如下挑战和困境。

（一）中华文化海外传播内容比较单一：语言及浅层生活形态文化

当前，中华文化海外传播途径之一为孔子学院。……