吴家跃

【摘 要】不少新媒体普遍存在“标题平淡、内容无奇”的尴尬，无论是阅读量，还是点赞量、转发量都不高。新媒体新闻稿件如何提高阅读量和有效传播？值得业界探讨。文章分析新媒体新闻稿件点击率的现状及问题，提出制作“吸睛”标题和“走心”内容的方法，以期为业界同行提供参考。

【关键词】新媒体;新闻标题;标题“吸睛”

一、新媒体新闻稿件点击率现状及问题

据观察，一些官方新闻网站、手机客户端以及抖音等新媒体平台，很多新闻稿件的点击量、阅读量及转发分享量不高。这让很多新媒體采编人员困惑：辛辛苦苦做出来的新闻产品，为何用户不买账？业内人士分析认为，很多新媒体新闻稿件存在标题平淡、内容无奇、管理制度落后等问题，而造成这些问题主要有下面三个原因。

（一）记者简单复制粘贴

有些记者在采写稿件时，怕辛苦，怕麻烦，不用心，不动脑，原封不动把一些会议材料或新闻通稿，复制粘贴搬到网上，图省事，不重视稿件是否有人看。对于标题的制作更是粗制滥造，马虎草率。有的标题长达几十字，让人读起来有种“上气不接下气”的感觉，很难吸引网民点击阅读。

（二）编审缺乏精雕细刻

有些编辑、责任编辑和值班主任在编发稿件时缺少耐心，只注重审核内容，对稿件标题和内容没有精雕细刻就“秒发”上网。如有的时政稿件，标题呆板，没有提炼出老百姓关心的内容，毫无新意。有的内容全文刊发密密麻麻的公文，使读者在手机上阅读十分费劲，没有耐心看下去。……