叶俊 柳红霞

【摘 要】随着网络和自媒体的兴起，信息流通越来越快，新闻同质化现象也在加剧，建设性、理性解读新闻事件和大众关注焦点的评论文章已经成为各媒体新的竞争领域。如何做好新闻评论也越来越受到媒体的重视。基于此背景，文章以荆州日报社《荆州观察》专栏为例，分析新闻评论专栏通过集思广益、改革创新，坚持目标导向、问题导向、效果导向的成功生产模式，以期为信息时代新闻评论专栏的创建和品牌打造提供现实蓝本。

【关键词】新闻评论;《荆州日报》;党报舆论;《荆州观察》

评论是有深度、有思想的媒介形式，高品质的新闻评论，能够起到举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的作用，办好了评论版块，便抓住了受众这一“最有价值”的传播链条。2020年下半年，荆州日报社在《荆州日报》精心打造、全新推出《荆州观察》评论专栏，通过开门办报、办栏的方式推出评论文章，受到读者好评，其影响力也日渐彰显。《荆州观察》评论专栏的逆势突围之路值得关注。

一、坚持目标导向 打造评论名栏

众所周知，新闻报道一是传播信息，二是传播观点。[1]新闻的形态相应表现为描述事实、评论事实。前者主要指新闻资讯类版块，后者是指新闻评论类版块。过去，评论是新闻报道的辅助部分，主要起到深化阅读的效果。现在，随着网络和自媒体的兴起，信息流通越来越快，同质化新闻信息像滚雪球一样越来越大，建设性、理性解读新闻事件和大众关注焦点的评论文章已经成为各媒体新的竞争领域，受众对评论的阅读需求、阅读期待更强，评论成了一种社会的价值期待，其发挥的功能越来越强。……