傅清龙

【摘 要】针对新媒体广告的“围追堵截”，文章依据当下传统纸媒广告经营的实际现状，对传统纸媒广告经营存在的困境和广告经营策略进行分析，探讨传统纸媒广告经营的突围策略，推动传统纸媒广告经营发展。

【关键词】新媒体;传统纸媒广告;广告经营;策略

近几年，新媒体广告的发展势头强劲，道路越走越宽敞，传统纸媒广告经营遭受冲击而不断萎缩，传统广告经营模式在一定程度上也无法适应新媒体时代的发展。明者因时而变，知者随事而制。为了有效促进传统纸媒发展，应对广告经营存在的困惑，本文从源头找出症结“对症下药”，以期最大限度地提升传统纸媒广告经营效益。

一、传统纸媒广告经营的现状

近年来，互联网媒体的快速发展抢占了传统纸媒的生存空间，传统纸媒的创新程度、广告传播形式、营销策略等方面，与新媒体相比较而言，缺乏更新的创意，也缺少更新的营销策略。

据国家市场监督管理总局数据显示，2019年中国电视、广播电台、报社、期刊、互联网广告营业额分别为1341亿元、128.82亿元、373.52亿元、67.58亿元、4367亿元，分别占广告行业市场份额的15.46%、1.49%、4.31%、0.78%、50.34%。

从中可以看出，互联网广告经营发展已占了“半壁江山”，而报社纸媒广告占比仅为4.31%，仅在广播电台和期刊广告之前。说明随着新媒体不断更新升级，给互联网广告经营带来突飞猛进的发展契机。而传统纸媒广告经营则遭受了沉重打击，订户群减少、读者群流失、发行量下滑、广告收益递减等因素叠加，造成广告经营发展的空间逐渐被缩小。……