武淑君

[摘要]近年来，新媒体与红色旅游的相关研究逐渐增多，但对红色旅游短视频的研究较少。文章主要是对“短视频+红色旅游”这一新模式及其可持续发展进行探究。研究采用问卷调查法，对红色旅游短视频的观看现状和用户旅游意向进行分析，提出红色旅游短视频创新内容及输出形式、提高传播影响力、提高内容质量增强可信度和借助学校平台发挥传播力量的可持续发展的建议。

[关键词]红色旅游;短视频;传播;可持续发展

一、提出问题

（一）开展红色旅游短视频的时代背景

近几年，短视频发展迅速，各短视频APP如“抖音”“快手”等受到广大用户的欢迎。短视频已经成为移动互联网时代信息传播和文化输出的主要形式之一，其传播内容可以让民众随时随地了解新鲜事。目前，关于红色旅游短视频的内容较为单一，栏目化的短视频数量较少。因此，红色旅游景区要想利用短视频传播革命教育知识、红色文化精神，实现红色旅游短视频的良性发展至关重要。

（二）研究現状

国内对短视频的研究开始于2011年前后，2016—2021年是研究的高峰期。这样的研究现状其实也间接地反映了短视频这一视频表达方式在国内的发展历程与轨迹。

关于短视频的相关研究，多数学者主要倾向于短视频的传播及其发展策略的研究。乐上泓以抖音和快手短视频为例，提出IP打造、网红带货和粉丝联动是短视频带货的三个关键点，同时，他认为随着技术的不断进步，短视频的营销策略也应顺应时代的发展而不断创新。万新娜认为观看短视频、视频创作等行为可以提高网民对城市的人文历史、城市景观等方面认知，普通用户可以通过创作短视频真实地记录城市中生动有趣的内容，多角度地宣传城市[1]。在短视频的内容研究方面，尼罗拜尔·艾尔提等通过对短视频生产的内容及困境进行分析，认为短视频的内容生产需要多方力量共同努力，同时要鼓励短视频内容优质创作，提升内容治理能力。李晨芳提出，构建短视频平台的APP在一定程度上来说帮助旅游景点提供了一个景点交流的场所[2]。这些研究为本文关于红色旅行类短视频的可持续发展研究提供了思路和依据。但是关于红色旅游短视频的可持续发展研究很少。

本文根据红色旅游短视频的现状，通过对红色旅游短视频传播情况的问卷调查，分析被调查人群当前对红色旅游短视频的观看情况和观看原因，旨在为红色旅游短视频新模式的发展提供建议。借助流量经济的科技力量和平台优势，红色旅游短视频可以拓展其发展空间，赋能红色旅游景区，全方面挖掘红色景观价值，带动红色文化理念的传播。

二、研究方法——问卷调查法

（一）体系构建

为了解群众对红色旅游短视频的观看情况以及发展前景，问卷选取了基础指标、对红色旅游短视频的观看现状分析、旅游意向、红色旅游短视频的发展前景作为一级指标。依据这个思路，问卷的指标体系包括四个模块。

模块一：被调查人群的基本信息，包括性别、年龄、受教育程度、政治面貌。

模块二：被调查人群观看红色旅游短视频的情况、评价，是否从短视频里获取到革命教育知识等信息。

模块三：被调查人群的旅游意向，包括如果有机会，是否会去这个红色旅游短视频中呈现的目的地旅游，是否会按照短视频推荐的旅游线路旅游等。

模块四：被调查人群对红色旅游短视频的发展前景建议，包括博主的偏好、能接受的时长、重要特性等。

（二）问卷调研与数据研究

本次调查采用问卷星的形式，通过线上问卷的方式，对受众随机发放，一共发放220份，回收问卷208份，有效问卷197份。

（三）信度、效度分析

在对问卷调查进行统计分析之前，笔者研究了问卷调查结果的信度和效度。信度指标主要被用来检测问卷数据质量的准确性、稳定性。当Cronbach'sα值大于0.7时，问卷数据信度较高;如果小于0.35则需要重新设计问卷。

本文用SPSS 24.0对197份有效问卷数据进行可靠性分析，结果如下。

各变量的Alpha系数均大于0.806，故保留。如表2所示。

从上表可知，信度系数值为0.914，大于0.9，说明研究数据信度质量很高。

效度分析衡量评价指标的有效性。如果KMO值大于0.7，则问卷的效度良好。

从表3看出，KMO检验的系数结果为0.895，KMO检验的系数取值范围在0-1之间，越接近1说明问卷的效度越高。

三、红色旅游短视频可持续发展的调查

（一）被调查人群的基本情况

1.性别构成。男性占比为45.18%，女性占比为54.82%，女性人数略多于男性人数。由于抽样的随机性，本次调查样本中男女比例无较大差异，具有一定的分析价值。

2.年龄结构。观看人群总体呈现年轻化趋势，集中分布在18-30岁，说明这个年龄段的人观看红色旅游短视频的频率最高。因此，对这种新兴的红色旅游短视频传播方式，应更多地结合流行元素，与时俱进，让更多的年轻人参与进来。

3.受教育程度构成。本科教育层次的比例最高，达到了48.22%，占绝对优势，研究生及以上教育层次比例位居次位，达到28.93%。由此可见，红色旅游短视频对学历较高的人群有较大吸引力。

4.政治面貌分布。在此次调查的197人中，政治面貌为群众的最多，说明红色旅游短视频要做到大众化，与平民视角紧密结合，可以以日常化的表达、用群众喜闻乐见的方式传播红色旅游内容。

（二）红色旅游短视频的观看情况

1.观看平台。群众的短视频观看平台主要分布在学习强国、抖音和微信视频号，所以红色旅游景区及相关博主等应在学习强国、抖音、微信视频号大力推广红色旅游短视频，吸引更多观众。

2.观看原因。44.67%的被调查人群对红色旅游短视频感兴趣，想要从中了解革命知识，但14.72%的被调查人群只是为了消遣时间。因此，相关博主应积极发挥红色旅游短视频的宣教功能，让更多的人对红色旅游短视频感兴趣，学习革命知识。

3.观看后收获。在调查样本中，有76.65%的被调查人群认为红色旅游短视频可以树立爱国主义精神，也有72.08%的被调查人群认为其可以让当代年轻人认识到历史使命。这说明红色旅游短视频对社会价值观的传递和引导有积极作用。

4.观看后效果。在调查样本中，有42.64%的被调查人群在观看后对红色旅游短视频有印象，但不能准确地描述出来，有6.09%的受众则对其持续关注不了多久。这说明短视频内容需要有创新，才能使人观看完后有深刻印象。

5.观看时长。在调查样本中，有49.75%的被调查人群能接受一到三分钟的短视频观看时长，有26.4%的被调查人群能接受三到五分钟的短视频观看时长。因此，短视频的播放时长可以适当地控制在一到三分钟左右。

（三）旅游意向分析

1.旅游意向描述性统计

在看完红色旅游短视频后，有48.22%的被调查人群比较同意去红色旅游短视频中所呈现的目的地旅游;有34.52%的被调查人群比较同意会购买短视频中所推荐的当地旅游产品;有46.7%的被调查人群比较同意会按照短视频中所推荐的旅游路线旅游。

2.旅游意向的相关性分析

为了探究信息获取、重要特性与旅游意向间的关系，笔者采用spss软件，对各变量进行相关分析，以信息获取、重要特性为自变量，旅游意向为因变量做相关性分析。

由表4可知，旅游意向与重要特性（p<0.01）、信息获取（p<0.01）相关性显著，且呈现正相关。这说明从红色旅游短视频中信息获取程度越高、红色旅游短视频的重要特性越突出，用户的旅游意向越强烈。

（四）對红色旅游短视频的重要特性要求及传播措施分析

1.重要特性

本研究在此部分对红色旅游短视频重要特性进行整体描述性统计。这一部分调查问卷采用Likert5级量度，从“非常不同意”到“非常同意”进行1～5等级评分，共6个指标，包括主题积极向上、风景引人入胜、主持风趣幽默、讲解清晰得当、后期制作精良、革命教育性强。每个指标各5分。

根据表5可知，主题积极向上、讲解清晰得当、革命教育性强的平均值较高，分别为4.27分、4.2分、4.2分。因此，红色旅游短视频要明确视频主题、讲解清晰。

2.传播措施分析

根据表6可知，在被调查者中，选择加强对博主创作短视频能力培养、创新短视频内容、红色旅游进校园主题短视频创作的比例分别为：20.8%、24%、20.7%。因此，在红色旅游短视频的可持续发展中应多创新短视频内容和加强对相关博主创作能力的培养。同时，红色旅游短视频的博主应多走进校园，提升创作水平。

四、对策建议

本文通过对红色旅游短视频的观看群体、观看现状和旅游意向，以及红色旅游短视频的重要特性要求及传播措施等问题进行调查分析，从而提出关于红色旅游短视频的可持续发展的相关建议。

（一）创新内容及输出形式

综合类的短视频平台应积极开辟红色旅游类专栏，对红色旅游短视频进行完善的分类整合;专业类红色软件APP应加大创新旅游类短视频的内容。各平台应积极推送内容含有革命教育知识的红色旅游短视频，使红色旅游短视频的传播更加广泛，加深用户对革命教育知识和红色旅游景点的了解，弘扬爱国主义精神。

（二）提高传播影响力

受众对红色旅游短视频的关注说明红色旅游已经成为群众旅游不可缺少的一部分。在短视频的传播中，受众也应参与到红色旅游短视频的创作，拿起手中的手机实时记录自己看过的风景，实现政府所主导的宏观视角呈现和用户自发的微观视角表达相结合，为红色文化的传播打造全新路径。

（三）提高内容质量，增强可信度

调查得知，多数民众不愿意购买短视频中推荐的当地的旅游产品，这是因为在短视频平台上消费者面临接收大量的信息，使消费者在心理上存在不信任感。因此，景区和主播可以提高视频内容质量，产生积极传播效果，使消费者增强对产品信任度，进而促进购买行为的实现。

（四）借助学校平台，发挥传播力量

根据本文调查结果，红色旅游短视频对学历较高的人群有较大吸引力。各新媒体平台应积极打造官方媒体账号，多发布与红色旅游有关、含有革命教育知识的短视频，引导大学生积极地参与到红色旅游中来，培养其正确的价值观，认识当代年轻人的使命。

五、结语

红色旅游短视频体现多种价值元素，应该创新内容与输出形式、提高内容质量、提高传播影响力，借助平台增强对红色旅游景区的推广作用，将革命教育知识、红色文化精神深扎民众心中，实现红色旅游短视频的良性发展。相关研究还有待继续深入。

[参考文献]

[1]万新娜.城市形象短视频传播的特征、机制与价值[J].中国广播电视学刊，2021（02）：120-122.

[2]李晨芳.基于短视频平台传播特征的旅游目的地营销策略研究：抖音App为例[J].现代交际，2019（09）：64-65，63.