武淑君

[摘要]近年来，新媒体与红色旅游的相关研究逐渐增多，但对红色旅游短视频的研究较少。文章主要是对“短视频+红色旅游”这一新模式及其可持续发展进行探究。研究采用问卷调查法，对红色旅游短视频的观看现状和用户旅游意向进行分析，提出红色旅游短视频创新内容及输出形式、提高传播影响力、提高内容质量增强可信度和借助学校平台发挥传播力量的可持续发展的建议。

[关键词]红色旅游;短视频;传播;可持续发展

一、提出问题

（一）开展红色旅游短视频的时代背景

近几年，短视频发展迅速，各短视频APP如“抖音”“快手”等受到广大用户的欢迎。短视频已经成为移动互联网时代信息传播和文化输出的主要形式之一，其传播内容可以让民众随时随地了解新鲜事。目前，关于红色旅游短视频的内容较为单一，栏目化的短视频数量较少。因此，红色旅游景区要想利用短视频传播革命教育知识、红色文化精神，实现红色旅游短视频的良性发展至关重要。

（二）研究現状

国内对短视频的研究开始于2011年前后，2016—2021年是研究的高峰期。这样的研究现状其实也间接地反映了短视频这一视频表达方式在国内的发展历程与轨迹。

关于短视频的相关研究，多数学者主要倾向于短视频的传播及其发展策略的研究。乐上泓以抖音和快手短视频为例，提出IP打造、网红带货和粉丝联动是短视频带货的三个关键点，同时，他认为随着技术的不断进步，短视频的营销策略也应顺应时代的发展而不断创新。……