王璐

[摘要]随着中国综合实力的增强和“一带一路”倡议的提出，民族品牌得到国家的大力扶持，中国企业的实力不断攀升。在企业出海的过程中，品牌广告是十分重要的一环，它是连接品牌和海外市场的纽带，承担着国际传播和品牌营销的重任。文章以Tik Tok在日本、韩国、美国投放的广告为例，分析其传播策略并总结其成功经验，为其他计划走国际化道路的企业提供借鉴。

[关键词]Tik Tok;广告;跨文化;传播策略

随着中国综合实力的增强和“一带一路”倡议的提出，民族品牌得到国家的大力扶持，中国企业的实力不断攀升。近年来，已经有大量品牌不仅在国内站稳脚跟，而且走向国际市场，享誉世界，成为中国形象的名片。

在企业出海的过程中，品牌广告是十分重要的一环，它是连接品牌和海外市场的纽带，承担着国际传播和品牌营销的重任。在众多出海国际的品牌中，Tik Tok以其优质的内容和广告宣传收获了大量人气和口碑，取得了亮眼的成绩，究其原因是其独到的广告策略和高效果断的执行力[1]。

一、Tik Tok的发展概况

Tik Tok是抖音的海外版，在日本、韩国、印度、泰国、美國、俄罗斯等诸多海外国家和地区拥有广泛的用户群体，也是少数发源于中国、风靡全球的现象级互联网产品。Tik Tok以其独特的产品风格，吸引了大量海外年轻用户的关注，用户规模持续增长，成为许多海外用户手机中必不可少的APP。

在2014年，上海易宝软件的两位驻欧美外派员工—阳陆育、朱俊，首先创办了软件Musical.ly。……