毛爱琪

摘要：剧团戏剧市场化发展是时代推动的结果，要将传统管理理念与现代管理思维结合，注重创新发展。要做好剧团改制，提升剧团市场生存能力。一方面完成政府所需的文化产品任务，另一方面，也需要有自身的市场化作品或者先锋性作品的创作能力，提升对市场多样化需求的适应能力。

关键词：剧团;戏剧;市场化;改制;对策

随着人们物质生活极大地丰富，文化生活的重视度不断提升，我国文化市场的容量也不断增大。常规的电影、电视、图书出版行业都出现了前所未有的发展势头，而剧团的发展，从当初兴盛转入现在的低迷状况，引起了有关从业人员的重视。如何促使戏剧市场化发展，赢得市场的认可，获取自身长足的发展，努力做好当下改制工作剧团发展所需要考虑的问题。

一、剧团戏剧市场化的对策

（一）注重本土化特色打造

全国各地剧团都有自身的戏剧创作作品，如何在众多的产品之中脱颖而出，要打造本土特色的戏剧作品是关键。要将戏剧所具有的艺术性与商业性结合起来，艺术创作中要考虑到它的商业元素结合，要融入到本地文化产业之中。例如与本地的旅游文化、地方民俗、市井生活特色结合。

（二）注重公益性与商业性的结合

需要对戏剧有关工作开展细分发展的规划。将戏剧公益活动与商业活动做好对应的分层、分类管理。要意识到公益与商业不会产生互相的干扰，相反可以达到互相补充的效果，促使戏剧产业的蓬勃发展。……