孙宁怿

摘要：新时代背景下，人们的阅读习惯和信息获取方式已发生巨大变化，移动互联网逐渐主导信息传播渠道，数字化改变了学术期刊的传播生态，传播力是学术期刊综合实力的重要体现。提升学术期刊传播力，应当创新理念，创新传播方法手段，适应分众化、差异化传播趋势，主动借助新媒体传播优势，推动学术期刊媒体深度融合发展。

关键词：党校;传播力;思考

一、党校期刊的传播渠道及其面临的问题与挑战

（一）通过加入学术资源数据库进行学术传播

目前大多数党校期刊通过加入商业数据库平台，如知网、万方、维普、超星等大型学术资源数据库系统，实现期刊数字化出版和网络传播。这种方式优势显著。首先能快速实现纸刊内容数字化，帮助期刊把信息融入互联网传播大潮，加快网络信息传播，其次平台通过对信息资源的整合，极大地方便了读者信息检索和学术资源的获取。但这种模式下，数据库平台主导，以论文为核心，弱化期刊的特色，影响了期刊自身的发展。另外商业数据库因自身发展与和盈利目标，对信息资源进行收费，在一定程度上阻碍了学术信息的广泛传播。开放存取则是不同于传统学术传播的一种全新机制，其核心特征是在尊重作者权益的前提下，利用互联网为用户免费提供学术信息和研究成果的全文服务。随着OA出版的日益广泛，越来越多的用户通过互联网免费检索、阅读、下载信息，促进了学术期刊更自由更广泛地快速传播。目前提供开放存取的机构有：社科期刊数据库、万方、维普、超星、博看等，除社科期刊数据库外其他机构可选择OA或收费模式。

（二）通过新媒体进行广泛传播

新时代背景下，随着移动互联网及手机智能终端的广泛普及，数字阅读成为人们主要的阅读方式。学术期刊积极探索新媒体融合转型发展之路，建设“两溦一端”，对于社科期刊的数字化发展十分的重要。大部分党校期刊已经开通了微信公众号，为用户提供“论文推送”“稿件查询”“投稿须知”“学术资讯”等服务。一部分党校期刊也开通了博客、微博，进一步扩大期刊论文的传播面。移动端APP主要由“资源数据库”服务商建设，如“超星域出版”“手机知网”“博看书苑”“维普期刊助手”等，极大地方便了用户随时随地获取期刊知识服务。

二、党校期刊提升传播力的创新途径

长期以来，纸媒和学术资源数据库一直是党校期刊的主流传播途径，但近年来，随着网络和信息化的迅猛发展，新媒体传播越来越显示其强大的传播优势，因此，新时代的党校期刊发展应充分利用新媒体传播平台，探索“党刊+”全媒体方式传播新路径，从以下几个方面探索与改革，以增强其传播力。

（一）打造全媒体矩阵，全方位提升传播力

通过全媒体平台的布局，包括综合期刊平台“博看”“龙源”“独揽天下”等，和各类党政社科网站以及新媒体平台“微信”“微博”“今日头条”“搜狐号”“企鹅号”“知乎”“百家号”等实现全方位、立体化、多渠道的传播格局。加强与知名社科網站的内容合作，积极参与微信“大号”的内容推送，充分利用其平台优势，扩大期刊知名度和文章影响力;和其他期刊自媒体平台结为微信盟友，互推重点文章、公众号二维码、期刊征稿等信息。广开渠道，开通更丰富的自媒体传播平台，以最小的内容单元实现最大的传播效果。

（二）精准推送有效提升传播力

在学术期刊界，一方面用户难以在期刊论文的海洋中高效准确地找到自己需要的内容，另一方面，学术期刊想要扩大影响力、提升传播力，愈发困难重重。精准推送可以帮助学术期刊主动出击，在海量数据中对用户行为信息进行准确识别，锁定目标用户或潜在用户，通过大数据为用户画像，帮助用户获得准确的目标学术信息，节省用户查询检索的时间。学术期刊借助多样化渠道进行精准推送，可以吸引更多的用户，使他们愿意访问、自主学习、表达意见，进而实现学术期刊与用户的双向互动。精准推送既能满足用户的需求，又能扩大期刊的影响力，实现期刊社、出版机构、作者、读者的互利共赢。如超星集团推出的“域出版”超星学习通学术平台，可以实现期刊用户分组，分版阅读，专题阅读，小组论文推送等精准管理与精准传播功能。

作为党校期刊的编辑应当承担起“沟通纽带”的责任，架起联通作者与读者之间的沟通桥梁。期刊编辑按专业类别或需求层次加入或建立了各类专业论坛群、学术作者群、读者群、期刊会议群等。按照刊物内容或用户需求，对标不同类别社群，在社群中做好期刊相关信息的精准推送。

（三）提升服务意识，充分挖掘自媒体平台的传播力，实现高效规律快速传播

期刊发布不能延期，全媒体时代则更要抢先一步，知网的“首发”正是一种应对方式。与纸刊一次性印发多篇文章不同，新媒体平台要及时推送，定期准时发文，平台长期不发文或发文不规律容易让粉丝流失。移动互联网时代，人们往往缺乏耐心进行长文阅读，学术论文的题目和摘要至关重要。为争取第一时间吸引读者的注意力公众号平台通常在期刊印刷出版之前，提前发布目次、摘要或论点摘编。

三、结语

在全媒体时代背景下，党校期刊必须奋力转型，积极改革创新，构建全新的传播框架和理念，有效整合新媒体的传播优势，全力打造以微信、微博为代表的社交媒体平台;加入更多的数据库平台和学术搜索引擎，让期刊论文通过多种传播渠道广泛传播;重点文章全网多平台推送，以优质、精准、高效的服务扩大作者和读者群体，扩大党校期刊影响力。

参考文献

[1]褚定华.紧扣时代主题，快速提升党刊传播力——以浙江共产党员杂志社发展为例[J].中国记者，2019（05）：41-43.

[2]张福颖，倪东鸿.精准推送：学术期刊构建“全效媒体”的策略与实践[J].阅江学刊，2019，11（06）：110-116.