【摘要】《气球》是万玛才旦导演的第七部电影，和他之前导演的作品在题材、色彩还有信仰方面有所突破。被誉为最美文艺片的《气球》为何在中国放映之初就遭遇“冷落”的尴尬境遇，这背后的原因引人深思。也从侧面反映出中国文艺片在商业片长期占据主流市场中生存的艰难，文艺片要想打破这种市场运行机制和商业片平分市场也是任重而道远的。分析文艺片《气球》“受冷”的背后原因，对探寻国内文艺片的出路有一定的指导意义。

【关键词】《气球》;受众心理;商业性;文学性

【中图分类号】J905            【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）12-0089-02

《气球》是藏族导演万玛才旦的第七部长篇电影。相比之前的《撞死了一只羊》和《老狗》等几部电影，《气球》在主角的设置、故事发生的地点、丰富和多元主题的表达上都有所突破和改进。《气球》不仅把藏族的信仰融入其中，还进一步探讨信仰和现实相冲突人们该如何选择的两难困境。《气球》还表达了藏族传统文明在面对现代文明的冲击该如何应对，游牧人们又该如何选择的问题。

一、电影《气球》的整体概况及“遇冷”原因

《气球》在国内放映之前就已经参加过全球60多个电影节，获得2019年威尼斯电影节地平线单元最佳影片提名和东京FILMex电影节评审团大奖。在豆瓣的评分高达7.9分。可是这样一部受到极高评价的电影在国内放映的时候却遭遇了冷落。电影上映十三天只有六百万的票房，且排片率不超过3%。面对这一尴尬境地，导演万玛才旦不得不发动微博和朋友圈跪求影院多给排片，各大明星也是发出支持的声音，但还是无法扭转文艺片《气球》票房惨淡的局面。……