吴珂

[摘要]融媒体时代，传统期刊的生存面临挑战。文章通过分析我国传统期刊的发展困境以及几种逆势增长的期刊类型，对比新媒体传播特点，分析传统期刊在权威性、文化传承、议程设置和内容把关等方面的优势，从深度挖掘传统期刊的内容价值和充分利用新媒体技术两个维度，探讨传统期刊的破局重生策略。

[关键词]传统期刊;新媒体;平台;市场

数字化浪潮重构了传播生态。早在1913年，德国一家报纸的总编辑沃尔夫冈·雷普就提出了一个在传播史上具有重大影响的论断：“新媒体不会取代现存的媒体”。按照“雷普法则”，尽管互联网已经极大地压缩了传统媒体的生存和发展空间，但传统媒体作为一个整体不会消亡，而是与新媒体共生发展、此长彼长。

一、数字化时代传统期刊的困境和逆势增长的几类传统期刊

2012年之后，我国传统期刊发行量和广告收入呈阶梯形断崖式下跌态势，不少出版了多年的报刊纷纷关停并转型。作为互联网原住民的年轻一代，对传统纸媒的价值认同远远比不上直播、视频等新媒体传播渠道。2020年9月24日，国家新闻出版署发布《注销登记期刊名单的公告》，公布了注销登记的72种期刊名单。在72种期刊中，属地在北京的最多，达46种。2020年下半年，网络、电视、户外等广告均出现正增长势头，报刊广告则仍继续下滑30%左右。

但同时也可以注意到部分种类的期刊，数字化反而不是它们最好的赛道，在传统期刊整体表现不佳的情况下，它们的发行量、品牌美誉度、市场占有率仍然得到认可[1]。……