摘要：在融媒体时代背景下，传统媒体要保持旺盛的生命力，就要实现新媒体和传统媒体的融合。对广播电视媒体而言，需要播音主持自身实现转变。本文主要研究融媒体时代背景下播音主持面临的问题及应对坚守策略，供相关专业人士参考和借鉴。

关键词：融媒体时代；播音主持；应变与坚守

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0120-02

一、融媒体概述

（一）受众向用户转变

当前新媒体技术迅猛发展，同时受众群体也发生了重大改变，受众群体逐步转变成用户群体，基础性单向传播的模式已经不适应当前时代发展的潮流。单向传播模式需要逐渐转变为交互式传播模式，同时用户思维也需要发生较大的转变，这样才能更好地适应媒体时代的发展要求[1]。

（二）个性化得以彰显

新媒体具有诸多特点，主要为裂变性、交互性、碎片化以及高时效性等。在新媒体时代背景下，用户的信息获取渠道得到了较大的改进，可以有针对性地对于信息传播进行细分，适应用户的个性化需求。节目制作要求高度重视节目的个性化，只有这样才能吸引特定受众群体。主持人的主持风格和特点也需要有显著的个人色彩[2]。

（三）注重体验

在新媒体时代背景下，受众及传统媒体需要进一步强化信息沟通和交流。以往受众和传统媒体的沟通方式主要是写信、拨打热线电话等，单一的通信方式导致沟通效率低下、用户体验较差。到了互联网时代，融媒体实现了广泛深入和渗透，用户和媒体之间可以通过互联网技术快速有效地实现信息交流和沟通。……