刘颜 胡姮

摘要：新媒体时代，媒体融合向纵深发展，传播格局、舆论生态、受众对象都发生了深刻变化。面对全新的时代，媒体人和媒体平台都需要强化专业技能，练好内功，在主战场上当好主流舆论的“主力军”。

关键词：用户思维；技术驱动；新媒体；“轻新”传播

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0015-02

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，“要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图”。习近平总书记的讲话高屋建瓴，为主流媒体持续发展指明了方向。华龙网集团结合地方新闻网站的实际，积极适应媒体格局、舆论生态、受众对象的深刻变化，在充分融合发展理念、迭代媒体技法的基础上，明确战略定位，通过新技术+“轻新”内容，创新移动传播主战场，抢占互联网传播主阵地。

一、打开“脑洞”，坚持不变的用户思维

移动互联网的到来，不仅改变了传统媒体内容生产、信息资源获取的方式，也改变了大众对媒介各种传播形态的基本认知。面对全新的传媒格局和新媒体时代的受众，这必然要求主流媒体在拓展新闻产品“轻新”表达方式的同时，还要兼具用户思维。何为用户思维？简单来说，就是“以用户为中心”， 针对用户的个性化、细分化需求来思考问题的思维。或者更广泛地说，就是站在对方的角度，换位思考[1]。在当今信息泛滥的网络时代，个体随时有可能被淹没。对于用户而言，媒体的意义就在于帮助他们在短时间内获取最全面的信息[2]。……