摘要：市场营销战略的制定与企业经济效益的获取存在直接关联，而因企业处于不同生命周期的发展重心不同，所以需采取不同营销战略来增大企业效益获取。本文从企业生命周期的概述分析入手，在此基础上具体阐明不同生命周期市场营造战略的制定。

关键词：市场营销战略;生命周期;企业

在我国市场经济持续变化发展的背景下，市场营造战略在企业发展中的重要性逐渐体现。科学且合理的营销战略不仅能增大企业经济效益获取，亦可以为企业长久发展提供支撑。而因企业所处生命周期的不同，需要结合实际发展现状进行企业营销战略的针对性制定与实施。以此帮助企业提升市场竞争力，避免因市场营销战略不合理而影响到企业稳定发展。

一、企业生命周期概述

企业从成立至衰败的发展全过程即为生命周期，尽管在各周期发展时间方面企业存在明显差异，但是各发展阶段存在的企业特征存在类似[2]。爱迪思于1988年提出企业生命周期理念后，便受到国内外学者的高度重视，他认为企业发展过程涉及到初创阶段、成长阶段、成熟阶段、变革阶段以及衰退阶段等。历经多年的实践和研究，生命周期理论在企业发展中得到证实与验证，并逐渐成为企业维持自身长久发展的重要观点支撑。正因此，企业要想跨入可持续发展道路，需严格遵循生命周期发展规律，在此基础上针对不同发展阶段制定科学发展策略，促使企业市场竞争力得到提升。……