王海

摘要：旅游产品的深度开发是满足游客的购物需求以及促进游客旅游体验提升的一项重要内容，对其可持续发展也有着重要的影响。本文将对桂林甑皮岩国家考古遗址公园的旅游产品开发现状及其深度开发策略进行研究，以供参考。

关键词：桂林;甑皮岩;国家;考古遗址;公园;旅游产品;深度开发

我国社会经济的建设与发展中，对遗址公园的旅游开发，实际上是通过对遗址保护与文化考古、公众需求等要素进行有机结合，在进行大遗址保护的基础上，对其经济价值进行有效开发，以进行遗址公园建设中的资金不足等问题弥补，从而推动其在新时期实现可持续发展的一种重要模式。其中，游客作为旅游的主体，对旅游产品的感知情况决定着游客的选择，而旅游产品的质量及其被认可度则直接影响着旅游产品的发展。为此，本文将对甑皮岩国家考古遗址公园的旅游产品开发问题以及深度开发策略进行研究，以供参考。

1、桂林甑皮岩国家考古遗址公园的旅游产品开发问题分析

1.1 旅游形象模糊，且品牌的知名度较低

当前，多数游客对甑皮岩国家考古遗址公园的认识和了解程度表现普遍较低，导致其在公园文化的认知上也较为模糊，对遗址公园的文化价值知晓不足;另一方面，游客在参观和游览遗址公园中，由于其年龄以及文化程度等差异，导致其对公园文化的关注点也存在差异。因此，就需要遗址公园在建设中通过相应视觉识别与行为识别系统进行较为统一且鲜明的形象塑造，进而提高游客对公园景区的形象感知和品牌认识，而甑皮岩遗址公园在这方面明显不足。……