泡泡玛特登陆港交所，上市当日市值即超过1 000亿港元；完美日记成立仅4年，母公司逸仙电商就敲响了上市锣；元气森林自2018年天使轮融资以来，至今已完成第六轮融资及第二轮战略融资，在短短4年内身价一路上涨达60亿美元……当数字化经济方兴未艾，叠加资本浪潮的推波助澜，中国新消费新锐品牌们画出了一条漂亮的指数增长曲线。但同时，也不免面临各种成长的烦恼：线上流量红利见顶、线下渠道拓展的复杂性、供应链规模化和稳定性的平衡、聚光灯下各种问题放大。

自2021年初《中欧商业评论》携手新消费投资领域的“优等生”黑蚁资本及消费品专家鲁秀琼开展有关“新消费新逻辑”的专题研讨起，在过去的5个月里，我们深度调研了黑蚁资本投资旗下泡泡玛特、江小白、简爱、王饱饱、KK集团、很久以前等多家新一线新消费的头部企业和BUFFX、PMPM等新晋网红。黑蚁资本管理合伙人何愚高度看好新消费赛道，直言年轻人是消费品创新最好的一块土壤。消费行业创业应该拥有对世界的正念。正念一方面代表了沉静的心，有热爱、专注和耐心去感知用户；另一方面代表了正向价值观，甘于“协助”的角色，才能真正为用户创造价值。

在此次调研的过程中，我们一路被各位大牛创业者激励，被大神投资人们探问，被大咖教授们点拨，被业内同好们的启发，深深感受到新消费赛道的蓬勃生命力。我们重新审视了新消费品牌的命运起点，探究创业者的发心与愿景，回溯人货场三要素的拆分重构，拆解新消费企业的营销理念与商业模式，从市场跃变、思维迭代、用户洞察、组织进化、商业模式五力要素立体化多层次拆解新消费品牌浪潮背后的底层逻辑及场景实践。