2020年以来，新消费张力大开，迎来了风起云涌的黄金时代。关键问题在于，到底什么是新消费？仅仅是每一代人都会出现的新一代人的消费浪潮、昙花一现的网红词汇，还是真正站在历史转折点的新商业模式和新产品运动？

为了厘清“新消费”的内涵和外延，《中欧商业评论》特别邀请了新消费创投领域的“明星”机构黑蚁资本，以及消费品专家鲁秀琼，联合启动了“新消费·新逻辑”专题系列。

通过深入调研主流新一线新消费头部企业创始团队，我们试图从市场跃变、产业认知、用户洞察、品牌升级以及投资逻辑等多个维度，全面立体化、多层次地拆解新消费的底层逻辑及场景实践，希望可以进一步引发对新消费的全面讨论。

值得一提的是，黑蚁资本作为最早专注于新消费领域的投资机构之一，先后布局泡泡玛特、江小白、元气森林、喜茶、HARMAY、王饱饱、简爱、KK集团、海伦司小酒馆、很久以前羊肉串等头部新消费品牌，赢得了“新消费的资本贵人”称号。黑蚁资本管理合伙人何愚曾直言，新消费品牌的崛起是中国未来5～10年里最具确定性的机会，绝大多数品牌值得重做一遍。

鲁秀琼女士曾先后在联合利华、可口可乐等国际知名企业精耕全球化运营。从国际头部快消品牌的一线操盘手视角看当下的中国消费品市场，她最鲜明的感受是，中国新一线的消费市场已经由产品主权时代、渠道主权时代，进入到消费者主权时代。新一代消费者自我意识觉醒带来消费行为改变，直播、算法、5G和C2M等新经济变量产生共振，新旧交替，规则在颠覆中重塑，混沌中带来不安，也带来创新和成长。……