在风起云涌的新消费赛道，有一家成立于2020年4月的 BUFFX，表现可谓相当亮眼。在一年的时间内，它连续获得了三轮融资，最新的A轮融资在2021年1月完成，由黑蚁资本领投。

BUFFX的目标客户群体定位在90后，基于年轻人不同的生活场景，BUFFX开发了涵盖健康饮食、舒压助眠、润眼护眼、提神醒脑等范畴的功能性软糖，致力于为年轻人的健康加个“BUFF”。

在整个采访过程中，“小ego（自我）”是BUFFX创始人亢乐最常提及的词。“我从来不认为我是所谓的天选之子，”亢乐表示，“互联网才几十年，但中国传统的快消和食品行业已存在千年了，我们要保持充分的敬畏。”

当“小我”遇见“大厂经验”，这位80后的新锐创业者给传统食品行业带来了截然不同的化学反应，塑造了属于“朋克养生”后浪们的功能性食品品牌。

伴随互联网红利的消退，创业难度愈发提升，新一代创业者更为谦卑，讲究“小我”。通过对大数据的分析，亢乐发现了在社交媒介盛行的当下，属于信息平权的科学创业路。

在新消费全面崛起、新品牌层出不穷的当下，留给新企业的机会已经越来越少了，如何用理性的确定性去破解创业路上的不确定性，成为对创始人的考验。

“和上一代相比，我们这一代创业者不能靠运气创业。丁磊和张朝阳共同享受到了互联网崛起时的高增长率，企业顺势成长，但对张一鸣而言，他的企业每增加5%，就意味着其他企业会减少5%，这是完全不一样的状态。”亢乐说道。

时代的更迭让成功变得愈发艰难，新一代创业者们在不断缩小自我的同时，也被环境所倒逼，张开双手拥抱大数据，在选择赛道时就践行了不同于上一代创业者的差异化策略，走上了一条更为理性的科学创业路。……