张尔宁

【摘要】 洛阳非物质文化遗产是当前洛阳文化开发的重要课题，它的传承是当下面临的主要问题。通过理论研究及现状调查，从品牌设计的角度对其进行定位、包装和宣传。由此探究品牌设计对于推广洛阳非物质遗产发展的重要性，本文将对其给出可行性的建议。

【关键词】 品牌设计;非物质文化遗产;传承发展

【中图分类号】F274          【文獻标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）17-0070-02

基金项目：本文系洛阳市2019年度社会科学规划课题“品牌设计对于推广洛阳非物质文化遗产的重要性研究”（2019B066）研究成果。

当前，国内对于“非遗”要不要借助市场经济来进行宣传和推广，一直是存在两种声音的，一方是赞同，一方是反对。赞同的一方认为可以进行“活态传承”， “活态传承”既会带来经济效益，也能够满足一定的精神需求。但另一方面反对的声音认为，这会带来不可控的因素。

如果方式合理，任何事物都可以朝好的一面来发展。更多非遗传承活动的形式可以更多面向大众，一些传统技艺和知识实践可以被注册商标进行保护;表演艺术、仪式和活动可以借助品牌设计来进行宣传和推广，通过多样化的发展来实现非遗的传承与保护。

一、品牌设计对于推广洛阳“非遗”发展的重要性

品牌设计适用于“非遗”的发展与推广。在“非遗”的传承和保护中，那些不被大众熟知且后继无人的传统技艺如果借助品牌设计的力量，让一些技艺和文化成为一种产业化的发展模式，从而对其进行标志设计和文创产品的开发设计。……