摘要：随着新媒体技术不断发展，各行各业都意识到了新媒体的重要性，并将其作为重点工作推进，新媒体融入众多行业。对于大学来说，新闻宣传也必须进入一个全新的模式，要将新媒体融入学校的新闻宣传工作中。本文对大学如何通过积极利用新媒体，调整宣传策略，创新宣传手段发展自身展开探讨。

关键词：全媒体；新媒体；高校新闻宣传工作；创新

中图分类号：G647 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0223-02

新闻宣传是高校综合建设不可或缺的一部分，对于树立高校品牌、引领青年世界观树立、繁荣校园文化等都有重要的影响。因一句“能带我吃饭就好了”而走红的“成都小甜甜”获得了大量关注，其所在的学校——成都西南航空职业学校也因此获得了一波关注。西南航空职业学院官方抖音账号粉丝数达103.8万，总获赞量为1844.6万，播放量过亿，已经成为学校中的“第一網红”，其学校形象获得了较大提升。而得益于传统电视媒体而走红的蓝翔技校，在新媒体的冲击下影响力已经大不如从前。从这一案例可以看出，运用好新媒体这一工具，能够大力提升高校形象。

共青团中央也应运用新媒体加强与青年的沟通，加强宣传，弘扬正能量。抖音账号“共青团中央”粉丝数为234.8万、点赞量为4202.3万，“中国共青团网”粉丝数为105.6万、点赞量为1008.8万；微博号“共青团中央”粉丝数为750万；QQ空间“共青团中央”关注用户有570万、访客量达11239万；微信公众号“共青团中央”影响力也颇大。从上述案例可以看出，相比传统媒体，运用好新媒体这一工具，可以获得更好的宣传效果，获得更宽广的宣传渠道，可以更好地开展青年工作。……