摘要：媒体融合背景下，受众的阅读习惯发生改变，媒介资源整合加速，人工智能应用到全媒体生产趋势更加凸显，交互式融媒体产品层出不穷，这些都对重大主题报道提出了更高的要求。基于此，本文提出媒体融合背景下重大主题报道的创新路径——以“互联网思维”提升媒体传播力和引导力；以“接地气”方式增强受众互动体验；以“故事化”手法增强内容可读性。

关键词：媒体融合；重大主题报道；创新路径

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0122-02

重大主题报道是针对党的路线方针政策、中心工作、战略决策以及社会焦点、热点等开展的集中宣传活动[1]，也是主流媒体提升传播力、引导力、影响力和公信力的有效方式。

当前，媒体融合已经开始走向纵深化和具象化，对重大主题报道的创作理念、表现形式、传播方式等方面都提出了更高要求。本文集中探究两大问题——现阶段，媒体融合有哪些趋势和特点；在媒体深度融合的形势下，主流媒体从哪些方面推进重大主题报道的创新。笔者从以“互联网思维”提升媒体传播力和引导力；以“接地气”方式增强受众互动体验；以“故事化”手法增强内容可读性三方面，对主流媒体重大主题报道的创新路径展开探讨。

一、媒体融合呈现的趋势和特点

（一）媒介资源整合加速

媒体融合的核心要义是“融”与“合”。近年来，为顺应信息技术的突破和社会发展进步的趋势，各大媒体纷纷建立起报纸、网站、客户端等多媒体平台，并呈现出“报、网、台、端、微屏一体化”发展态势。……