孙若晗+陈诗奇+柴媛

【摘 要】对我国17家出版上市公司的多元化战略经营数据进行分析，探究多元化经营程度与其盈利状况之间的关系，讨论多元化经营模式能否成为出版行业应对新媒体冲击的良策以及出版业的创新路径选择。

【关键词】出版企业;新媒体环境;创新路径

一、引言

出版行业是具集合知识与信息加工为特性的重要文化产业部门。以12-14年全国出版、印刷和发行数据看，受新媒体渠道、数字内容形式和移动阅读偏好的影响，营业收入、利润总额同比增长率都出现增速回落，出版行业已从过去的高速增长进入中高速增长阶段。为此，出版行业也积极探索经营转型与战略创新，其实质是摆脱原有单一化经营模式，着力多元化发展道路。不少将触角伸向漫画、物流，甚至燃气资源等领域，然经营绩效和发展运营不尽人意。鉴于此，本文将对我国17家出版上市公司的多元化战略经营数据进行分析，探究多元化经营程度与其盈利状况之间的关系，讨论多元化经营模式能否成为出版行业应对新媒体冲击的良策以及出版业的创新路径选择。基于以上分析，提出基本假设。假设一，多元化经营与经营绩效之间存在非线性关系。假设二，多元化经营对经营绩效具有正向促进作用。假设三，多元化经营对经营绩效具有负面影响。假设四，多元化经营对经营绩效的影响具有不确定性。

二、实证分析

（一）研究样本与数据来源

数据源于东方财富网choice数据库，已上市的出版企业共19家，剔除2家数据缺失，终以17家上市出版企业2015年年报数据为例进行实证分析。……