摘要：中医药政务微信是向公众提供政务信息、传播中医药知识、提高公众健康素养的重要渠道。本文选取中医药领域较有影响力的10个微信公众号作为研究对象，总结其成功经验，并通过纵向和横向的对比，分析其问题所在，旨在为中医药政务微信平台的运维提供可资借鉴的经验和建议，提高其传播力和影响力。

关键词：中医药；政务；微信；传播策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）09-0233-03

随着移动互联技术的不断发展，微信已经成为重要的移动社交媒体。目前，每天都有10.9亿用户打开微信，3.6亿用户会阅读公众号文章。微信公众号已经成为公众获取信息的重要途径之一。

2013年，国务院办公厅发布《关于进一步加强政府信息公开回应社会关切提升政府公信力的意见》。意见指出，政府职能部门要利用互联网技术，特别是微信、微博等新兴的信息平台，向外界及时发布政务活动、提供政务咨询，多利用网络平台与公众互动交流，构建政务信息发布与公众互动交流的新渠道。

在此背景下，各级政府部门相继开通了政务微信平台，发布政务活动、提供公共事务服务、与民交流和网络问政等。政务微信，指党政机关、职能部门推出的官方微信账户，简单来说，政务微信就是代表党政机构部门或官员等因公共事务而开设的交流平台[1]。

中医药政务微信是中医药职能部门利用微信平台，向公众提供权威中医药健康服务信息、宣传中医药政策法规、传播中医药文化、普及中医药知识、服务公众健康的重要途径。……