摘 要：大数据技术作为信息技术发展的产物之一，已经逐渐渗透到生活的各个方面，并且社会生产、生活中形成的大数据对企业实施精准营销有着十分重要的价值。企业要想在越发激烈的市场竞争中存活下来，并谋求进一步的发展，就需要以营销管理创新作为有效途径。本文从大数据技术对企业营销的机遇、挑战分析入手，在阐述目前企业营销管理工作问题的基础上，提出了大数据时代下企业营销管理创新的策略。

关键词：大数据技术;企业营销管理;机遇挑战;创新策略

本文索引：孙宝芹.<标题>[J].商展经济，2021（15）：-036.

中图分类号：F717 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.15.11

如今，大數据作为计算机网络领域中的热门名词，得到了各个行业的广泛关注。当今的信息化社会，每天的生产、生活活动往往都会产生海量的数据，这些看似杂乱无章的数据，其背后隐藏着巨大的商业价值，能够为各个企业的精准营销带来巨大的便利，传统的营销管理模式已经不适应时代发展的要求，企业实施营销管理的创新已成为时代发展的潮流。

1 大数据为企业营销带来的机遇、挑战

1.1 大数据技术为企业营销带来的机遇

之前企业使用的传统营销模式需要投入大量的人力、财力以及物力，同时企业内部在信息传递的过程中，也会不可避免地出现一定程度的偏差，从而导致企业无法及时有效掌握市场消费者最为真实的想法和信息。在大数据技术的支持下，企业可以根据收集到的有关目标消费群体的大数据信息，通过全面地分析，精准了解消费者在产品需求方面的变化，确保企业能够对产品进行合理的优化，并进行符合目标市场需求的宣传。……