曾湘菊

[摘           要]  以理论与实例相结合的形式，讲解了网络直播课程的现实需求、电子商务专业课特点、在线直播课程特点、二者结合能产生的促进作用，以及对电子商务专业网络直播课程今后的展望。

[关    键   词]  技工院校;电子商务;网络直播

[中图分类号]  G712                 [文献标志码]  A            [文章编号]  2096-0603（2021）29-0136-02

一、在技工院校电子商务专业开设网络直播课程的现实需求

现如今，无论是从电视、PC，还是手机，人们都可以随时随地接触到视频直播的内容，且随着智能终端的多样化，以及网速的提升，直播的形式、内容和载体都有了很大的变化。而直播“互动”“即时”的特性，使直播的影响范围越来越大，无论是通过直播做渠道、做电商，还是创业，人们获得收益的方式变得多元化。其中，通过网络直播对商品进行营销，吸引网络直播用户购买商品的方式，已经成为传统电商、微商獲得收益的重要途径。电商直播相较于传统电商经营的优势是更进一步接近商品与顾客之间的关系，使得顾客可以更好地了解商品。比如，通过主播对某商品的推荐，吸引直播用户对其进行下单和购买，或者通过在直播平台中植入广告，吸引直播用户了解，进行推广。由此可见，在技工院校开设网络直播课程，对网络直播进行正确、有效的引导和规范，同时加强与直播行业的联合，对于技工院校电子商务专业的发展具有积极的意义，已经迫在眉睫。

二、电子商务专业课程特点

电子商务专业课主要包括市场营销学、电子商务概论、电子商务物流管理、电子商务英语、网络营销、电子商务网站建设、电子商务数据库等内容。……