作者简介：韩雅慧（1969— ），女，汉族，山东德州人，本科。主要研究方向：企业经营管理。

摘 要：营销策略中，品牌定位是市场中的一种营销手段。它结合自身产品及其特点，综合市场定位需求因素，找准自身企业文化的发展走向，区分同行企业产品的差异度，可从产品外貌，质量，规格，包装，售后服务等区分，对以上叙述可用一个词语来表达，“品牌”这两个字给予企业新的文化动力和灵魂。品牌二字给消费者的第一印象就是高端，大气有保障等，那是如何给消费者留下这样的下意识反应呢，在现代经济社会高速发展下，每一种行业都赋予了新的创新和保障，市场营销中各产品百花齐放，可就因为市场环境复杂多样，消费者选品纠结，找不到意向中的喜好。现已不是传统交易，在传统的基础上，加大了开放性、流动性。传统交易中，产品较为单一，质量还需改进，现代企业给予产品新颖的包装，质量的保障，售后的服务，来提高消费者对此产品的满意度，市场部因产品的多样化繁杂，质量得不到最大保证，在企业成立初期，企业要规划好该企业的营业内容，三大行业中（工业、农业、服务业），可细节划分，让企业找准自身位置，利于市场管理，也让产品最大化的呈现在市场中。产品转换为品牌，成立自身独特的优点，是市场的需求，是对企业自身负责，也是对广大消费者负责，品牌给予消费者最大保证，也提高品牌效益。

关键词：市场营销;品牌定位;作用

目前，消费……