冉智渊

2021年7月21日，中央网信办启动“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动，严禁16岁以下未成年人出镜直播，严肃查处炒作“网红儿童”行为。此前相关部门曾多次出台措施规范网络直播，保护未成年人合法权益，但风头过后，不少父母和商业机构仍打着擦边球，继续我行我素。

同一天下午，拥有770万粉丝的抖音账号“SASA的丸子妹”在微博上通知粉丝：“以后丸丸不会再直播出镜啦。”丸子妹是一名两岁半的小女孩，圆嘟嘟的可爱形象广受喜爱，俘获了大批“云养娃”的叔叔阿姨级铁粉。

近年来，随着短视频、直播平台的快速发展，一些未成年人成为“UP主”。他们中有的表演才艺、有的演段子、有的“卖萌”，其中不乏像丸子妹一样粉丝在百万级以上的“网红儿童”。套上了流量枷锁的他们，长期浸染在这样的环境中，被推上了成长的“催熟路”。

利益之下，“工具人”诞生

4月23日，丸子妹在长沙举行粉丝见面会，热情的粉丝举着手机，将她和父母围得水泄不通。为了满足粉丝，母亲抱着丸子妹劝说她给大家唱一首《小兔子乖乖》，丸子妹显得局促不安，表情严肃紧绷。现场粉丝不停地喊叫，有人甚至直接对其捏脸摸手，这些举动吓到了丸子妹，主办方不得不提前结束活动。事实上，这仅是丸子妹“被迫营业”的一部分。走红之后，她的行程紧锣密鼓——父母带着一起出镜直播、为自己的童装店做模特、去上海时装周走秀、到湖南卫视上综艺、接广告宣传……

父母的一系列操作，让一部分粉丝开始质疑甚至愤怒。