邵婧斐 鲁米亚 张淑霞

摘  要：创建文化之城的重要战略是创建城市文化品牌，打造核心竞争力。城市IP形象通过拟人化的图形和独特的地域文化元素，将城市信息转化为视觉形式进行传达，让公众能够快速准确地感知城市文化的内涵，跨越文字、语言、地域等方面的限制，让公众进行识别并产生深刻记忆。文章以西安“唐妞”为例，从文化创意、故事驱动、社群营销、平台借力四个角度探讨城市IP形象的开发策略以及它在城市品牌设计中的实际价值。

关键词：城市品牌;城市IP形象;开发思路

一、城市品牌与城市IP形象

《品牌评价城市》国家标准起草人常亮在2018中国城市大会上指出，中国城市发展迈进了品牌时代，城市品牌已经被视为城市竞争力的制高点。城市品牌作为商业品牌本质的延伸，代表着城市的形象、知名度以及声誉，是城市内外经济、环境和社会变化的综合客观体现。它包含了理性价值、感性价值、象征性价值3个方面的核心价值。城市品牌化是城市提高自身竞争力不可或缺的一步。

“IP”是英文“Intellectual Property”的缩写，意为“知识产权”，随着互联网+时代的到来，在城市品牌的发展中“城市+IP”的概念也被不断提及。城市IP形象作为一座城市的重要名片，能够代表某一特定城市的深厚历史文化与精神内涵，是在人们脑海深刻的文化符号。打造个性化的城市IP形象。能够提高城市的影响力和吸引力。进入21世纪以来，我国逐渐加大了对城市品牌的关注，城市品牌化意识有了进一步的提升，许许多多的城市开始构建独具地域特色的城市IP形象，从陕西省历史博物馆“出道”的唐妞，如今已被公认为西安城市形象IP，成为古都西安的一张文化名片。……