王红梅

摘  要：动漫以可视化的故事情节、包罗万象的故事设定较其他载体更具有强烈的感染力，其故事母题所依据的文化思想具有极强的传承属性;另一方面，动漫出版作为出版业的一个重要组成部分，是保证整个动漫品牌形象建立的必要条件，在动漫文化的传播与交流中发挥了不可替代的作用。通过对目前动漫出版常见的情感、励志、奇幻、休闲四类主题进行分析，母题作为动漫故事中反复出现的因素，在不同时间和不同文化背景下展现了共同的故事内核。

关键词：故事母题;动漫品牌;出版应用

基金项目：本文系山东省社会科学规划项目“故事母题整理与山东动漫品牌影响力研究”（15CGLJ40）阶段性研究成果。

动漫出版产业作为一种新兴的文化产业，有着旺盛的生命力，并且受到越来越多的关注，尤其在美国、日本等发达国家受到了广泛欢迎与重视。品牌建设已成为文化产业发展中具有典型特征和推广作用的形象，这对一个成功的出版物来说必不可少，动漫出版物中的作品是否受欢迎很大程度上取决于故事的吸引力，以及角色形象与消费者的互动效应。所以故事母题文化能否引起受众共鸣，成为动漫出版品牌形象建立的决定性因素之一。

动漫从人物形象到故事情节，可以说是基于想象的超现实思想投放，从某种意义上说更是一种传递信息和文化的媒介，人们把现实中无法实现却又奇幻的事物通过动漫这种形式展现出来，在虚拟的世界实现自身的梦想。……