袁箐

摘  要：在品牌設计中，视觉图形符号的记忆点远远大于文字，人们可能记不住大段文字，生僻字，但是图形符号的画面感却可以留在脑海中。品牌设计就是看图说话，看到标志图形就知道行业属性，这是成功商业品牌设计的标准。艺术家韩美林先生曾说过，在我的创作中给我巨大力量的，不仅是丰富的生活经验，还有我们悠久的文化艺术传统。中华民族给艺术家留下丰富的文化遗产，提供了多样的艺术素材。综上所述，中国传统吉祥图形与纹样是艺术家的创作之源。本文将围绕中国传统吉祥图形与纹样的起源、分类以及品牌设计中的运用展开论述。

关键词：中国传统吉祥图形与纹样;品牌设计;图形符号

一、中国传统吉祥图形概述

中国传统吉祥图形的起源。在东汉许慎所著的《说文解字》中，“吉：善也，从士口”;“祥：福也，从示，羊声，一云善”。由此可见，吉祥是福气好运的标志。中国传统吉祥图形源远流长，在原始社会时期，人类社会初步形成，越来越多的信息无法用语言和声音表达，于是产生了图形。早期的图形是人类无法抵御自然灾害的希冀，是人类渴望生存发展的美好期盼。“趋吉避凶”成为人类在残酷自然环境中的精神寄托。中国人讲究凡事必求吉祥如意。所以“图必有意，意必吉祥”。早期的图形与纹样其功能性大于审美性。例如，原始社会时期的彩陶纹样：水纹、漩涡纹、鱼纹、三角纹等应用在器物上，其目的是为了防滑加固。图形与纹样不仅有功能性还有符号性。……