李娜

(山东财经大学 山东济南 250002)

1952年，毛泽东提出了“发展体育运动，增强人民体质”的观念。1995年，中国首部《体育法》及《全民健身计划纲要》等一系列体育法规与政策的颁布，使全民健身在法律层面得到了保障。参与体育运动的人数在不断增多，人们的健身意识也在逐渐加强。

全民健身的理念日益深入人心，大大促进了体育消费水平的提高。全民健身是促进体育消费的政策前提，大力开展全民健身运动，对体育消费的发展具有十分重要的意义。

1 全民健身理念下济南市体育消费状况的SWOT分析

SWOT分析方法，即态势分析法，最早是由美国旧金山大学管理学教授史蒂勒（Steiner）于20世纪80年代初提出的，被广泛应用于市场营销与战略管理领域。SWOT模式是通过调查将各因素罗列出来，通过矩阵形式将各因素进行排列、相互匹配并进行系统分析，从而得出相应的战略对策。

该文采用SWOT分析法对济南市体育消费现状进行系统分析（见表1）。

表1 济南市全民健身状况的SWOT分析

1.1 优势

1.1.1 济南市体育场馆覆盖面广

根据《体育总局办公厅关于做好2019年大型体育场馆免费或低收费开放工作有关事宜的通知》的要求，章丘市体育馆、济南奥林匹克体育中心体育馆及莱芜市体育馆的部分场地、设施免费或低收费向社会开放。

这是一个良好的趋势，体育场馆免费或低收费向社会开放，不仅有利于推动群众体育的发展，而且低价措施会带动群众的体育消费热情，进一步促进群众对体育周边产品（体育服装、器材等）的消费。……