张语嫣

【摘要】受文化消费潮流的影响，用户对于网络综艺秀节目的及时化、个性化、碎片化需求量增强，网络综艺秀主持人面临着诸多变化与挑战：用户层的变化与媒体层的变化。网络综艺秀节目主持人的话语能力成了考量主持人价值的重要因素之一，而且网络综艺秀节目主持话语在新媒体语境下也影响着视听传播的发展现状。本文从智媒时代下用户角色、媒介角色进行探究，提出了社会化表达、模式化创新、技术化加持等维度的学理思考，着眼于网络综艺秀主持人的价值定位，从而将话语建构的重心延展到内驱力、嫁接力、认知力以及渗透力相融合的话语建构新模式。

【关键词】网络传播;新媒体;价值构成;综艺主持人

【中图分类号】G22             【文献标识码】A          【文章标号】2096-8264（2021）30-0104-03

2020年9月26日中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》：逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。（新华社，2020）自此，网络综艺秀节目将媒介融合进行发挥，使节目达到有效的传播效果、社会效果和经济效果，同时，网络综艺秀节目主持人的话语建构也成了主攻发力点。

一、网综秀主持人话语面临的挑战

（一）用户角色变化

当下，在我国现代化进程中，互联网的发展构成了独有的文化景观，用户角色开始出现新变化。从网络综艺秀节目的发展趋势中，可以看出网络综艺秀节目与当下青年文化潮流趋同，用户对网络综艺秀节目的参与、互动、反馈等与节目产生关联的途径增多，用户已开始形成具有多样化的网络文化圈层。……