吴锦花 胡建辉

【摘    要】本文对现有旅游政务类抖音号进行调研，并选取有代表性的旅游政务类抖音号短视频作为案例，从主题选择、创作形式、用户社交需求三个方面进行分析，提出了旅游政务类短视频的优化策略。

【关键词】旅游政务;抖音;短视频;优化策略

【基金项目】2020年度福建省中青年教师教育科研项目《PGC模式下旅游政务类短视频的创意设计研究》（JAT201323）。

随着移动互联网的快速发展和智能手机的广泛普及，以及5G时代的到来，短视频如雨后春笋般迅猛发展。据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国短视频的用户使用率最高，用户规模达8.73亿，占比87.0%，其中抖音短视频、快手在国内同类短视频平台发展最快，活跃用户规模占整体的56.7%，稳居行业第一梯队。[1]

党的十九届五中全会提出要“加强数字社会、数字政府建设”“推动政务服务标准化、规范化、便利化”，各政府部门积极通过用户活跃社交平台，联合微信、微博、头条号和抖音开展政务服务。建立旅游政务短视频平台，可以提升旅游部门的形象，同时充分利用新媒体的传播特点更公开、更透明地传递政务信息，宣传旅游文化，促进疫情下旅游经济的复苏和带动线上旅游直播、线下旅游业更好的发展。2018年被称为政务短视频元年，[2]各大政务抖音号纷纷建立，旅游政务类短视频也应运而生。

笔者根据权威机构数据报告，选择短视频数量排名靠前的文旅政务类抖音号视频进行分析，从脚本素材的选题、创作形式、用户社交需求三个方面分析其制作过程中的优势与不足，并提出创作优质有创意的短视频的策略。……