张佳玮

【摘    要】文化传播是公共文化服务体系建设的重要方面，关系着优秀文化内容在全民中传播与传承的实现。随着时代发展，原有的公共文化传播模式已不能适应社会需求，在实践中提升公共文化服务的现代传播能力，是理论界与各级政府都在努力的方向。如何增加传播渠道、挖潜拓宽受众面、创新传播方式、丰富传播内容，进而提升公共文化服务效能，是本文探讨的重点，以期让更多的群众参与文化、创造文化、享受文化，推动公共文化服务向广覆盖、高效能转变。

【关键词】公共文化服务;现代传播能力;文化传播

在公共文化服务项目的建设与实施推进中，不可避免地存在着各种矛盾与问题，首要之一便是公众对公共文化服务项目的知晓、了解、接受等方面存在着信息不对称、传播不到位、互动不明显等问题，资讯传递落差、传播推进缓慢、沟通互动不畅等情况，在基层并不鲜见。

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》中强调，要提升公共文化服务现代传播能力，着眼于形成与我国经济社会发展水平相称的传播能力，加快构建现代文化传播体系，保障信息传播的高效快捷和安全有序。如何增加传播渠道、挖潜拓宽受众面、创新传播方式、丰富传播内容，进而提升公共文化服务效能，是推动社会文明进步的一道“必答题”，亦是理论界与各级政府都在努力的方向，以期让更多的群众参与文化、创造文化、享受文化，推动公共文化服务向广覆盖、高效能转变。……