摘要：通过对后浪出版品牌的发展历程分析，发现后浪出版的图书品牌建设是以电影与摄影类图书为长线发展，兼顾综合类图书出版弥补空缺，同时以童书与图像小说来塑造品牌形象为特色。后浪出版在图书品牌建设中存在缺乏大众市场，营销方式混乱，数字化转型不足等问题，可以通过打造人才队伍以提升图书质量、整合营销方式以提升运营能力、注重数字化以提供增值服务等策略提升品牌形象。

关键词：后浪出版 图书品牌 企业经营

一、后浪出版品牌发展概述

后浪出版咨询（北京）有限责任公司（以下简称后浪出版）于2006年成立，经由吴兴元、杜英洲夫妇二人之手，经过十几年的发展，已经从初出茅庐到发展成一家具有完整的体质机构与出版框架的公司，无论是从基础的图书编辑校对、装帧设计、印刷出版，还是到图书进入市场后的营销宣传都能够整体化地运营操作。后浪出版在成立之初，并没有投入大众图书的生产市场，而是投入了人文社科与电影艺术这两个小众市场，但到目前为止，后浪出版已出版图书2000多种，涵盖学术文化、文艺、公共生活、经济商业、儿童阅读等10多个领域，拓展了专业培训、电子音频阅读、知识支付、新型综合文化服务等文化创意产品。

二、后浪出版的图书品牌特色

后浪出版已出版“大学堂”“汗青堂”“智慧宫”“小学堂”“电影学院”“摄影学院”“秘密花园涂绘学院”七个系列丛书，出版品类包括科学、医学、运动、大众、经管、心理、阅读与写作、生活、电影、戏剧、摄影、艺术、文学、传统文化等，还有“后浪漫”与“浪花朵朵”两个文化子品牌。……