周杨 唐昌乔

摘要：“移情”从美学范畴出发，反映人的主观意识能作用于客观事物。移情设计指把人的主观感情移到产品设计中，从而与消费者产生共鸣。本文从心理学和设计学的角度出发，归纳移情设计与文旅产品的概念，论述贵州文旅产品中移情设计的价值与意义，分析文旅产品的用户体验，思考适合贵州文旅产品的移情设计方式，旨在帮助设计师突破固有的设计产品的思路，更好地了解消费者的真实需求，从而推进贵州旅游业的高质量发展，推动多彩贵州旅游强省的建设。

关键词：移情设计;贵州;文化旅游;产品设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）11-0-02

在固有印象中，文化旅游产品是帮助我们了解某一地区的文化、开拓我们的眼界，同时具有强烈的区域或民族文化特征的商品。从某种意义上来说，旅游也是文化行迹。俗话说：“读万卷书，不如行万里路。”总有一个人要在路上，人们进行文化旅游在本质上也是一种接收文化的过程。

几千年来，贵州各少数民族原始居民在高山野岭上建房，依山傍水生活，衍生出了内涵丰富的红色精神文化、民族精神文化、传统风格文化和绿色生态文化。而如今，体验贵州丰富多彩的民族化风情成了游客来贵州旅游的首要原因。不同的历史成因、地域分布和发展轨迹下贵州文化也不同，也吸引了不同的游客群体。移情设计可满足消费者内心期待，变被动消费为主动消费。因此，贵州文旅产品设计要打破传统产品设计的僵局，避免同质化，要构建新思路、新方式，以更好地服务于当地美丽乡村建设和文化传承。……