刘子成　苏宏元

【摘要】新媒体环境下，主旋律电影与受众间的关系受意识形态、资本市场、媒介技术的影响而发生诸多显著变化。一方面，主旋律电影在新的传播环境下，借助新的传播理念和媒介技术，从主体性和群体性两方面继续加强对受众的积极建构;另一方面，社会价值的多元化导向和信息来源的多样化方式使得受众群体对主旋律电影的解读呈现差异化特征，一定程度上反作用于主旋律电影的建构过程。传受双方试图在试探、协商、妥协的互动关系中建立新的共生模式，寻求新的创新之路。

【关键词】新媒体 主旋律电影 受众 关系

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2021）7-069-06

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.7.011

习近平总书记指出：“让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”[1]主旋律电影是国家文化战略的重要组成部分，置身复杂变幻的国际形势和跨文化的传播语境，讲好中国故事，重塑国家形象，传递爱国主义精神，是主旋律电影的使命与担当。新媒体时代，面对新的机遇和挑战，需正确认知主旋律电影与受众的关系。

主旋律电影历经数十年的求新求变探索之路，其内涵被不断巩固、强化：主旋律电影与时代主流意识建设同步，始终是主流意识形态的重要载体;其边界不断扩展、开放，从“国家/革命/历史”的窄幅摇摆到“世界/民族、集体/个人、时代/日常”的宽幅震荡，经由政治、资本、艺术三方让渡、兼容、互借，主旋律电影与主流电影顺利合体。……